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黑色家电
行
业
研黑色家电彩电美国线下渠道实录：海信/TCL全渠道覆盖，线
究
2024年01月25日
下覆盖深度以及中高端份额有提升空间
投资评级：看好（维持）——行业深度报告
行业走势图
黑色家电沪深300
60%
行48%海信/TCL北美全渠道覆盖，长期看好中高端份额提升以及线下持续渗透
业36%
深24%我们对美国主要彩电线下渠道以及线上渠道进行梳理。线下视角上看，Walmart
度12%和Sam’sClub渠道门店展出品牌相对较多（包括渠道自有品牌以及VIZIO等），
0%
报-12%
告-24%Costco/BestBuy中高端渠道仅日韩品牌以及海信/TCL入驻，其中三星/LG为代表
-36%有中高端产品专区。线下展出款一般为线上热销款产品。展望后续，中高端渠道
2023-012023-052023-09
数据：聚源Sam’sClub/BestBuy/Costco中海信/TCL展出SKU数量较三星/LG仍有较大提
升空间，线上亚马逊中高端市场海信/TCL份额仍有提升空间。随着产品技术逐
相关研究报告步缩小与三星/LG差距，以及海外产线持续升级，看好中国头部品牌于线下获
得更多展位同时线上中高端份额持续提升。建议关注海信视像/TCL电子。
《彩电2024CES展实录：中日韩厂多
线下渠道实录：海信/TCL已全渠道覆盖，覆盖深度较三星/LG仍有提升空间
聚焦MiniLED市场，MiniLED电视有
（1）线下品牌角度上看，Walmart以中低端产品为主且有渠道自有品牌展出，
望持续渗透—行业点评报告》
各品牌展出SKU数量相当。Sam’sClub作为Walmart中高端渠道，三星/LG/TCL
-2024.1.15
展出SKU相对较多。Costco和BestBuy作为中高端渠道，仅有日韩以及海信/TCL
开
源品牌入驻，未有渠道自有品牌以及VIZIO等中低端品牌入驻。
证（2）线下分尺寸上看，Walmart/Sam’sClub/Costco/BestBuy门店以50寸以上
券
中高尺寸产品为主。分技术路径上看，Costco和BestBuy作为中高端渠道均有
证
券MiniLED/QLED/OLED等高端产品展出。而Walmart作为中低端渠道展出产品基
研本为LCD电视，Sam’sClub展出部分QLED和OLED产品。
究
报（3）线下展区特征上看，Costco和BestBuy门店中三星/LG均有高端产品专区，
告Costco三星专区主要展示NeoQLED产品，LG专区主要展示OLED产品。BestBuy
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