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CK“变性黑人”内衣广告中的亚文化营销策略分析

摘要

本文以“性感”为强烈视觉印象展示的CALVINKLEIN(以下简称“CK”)内衣为案例品牌，一直以来CK把追求性感身材作为消费群体的基调，CK在客户品牌忠诚度保持稳定状态的基础上，怎样挖掘吸引潜在消费群体把握文化多元化浪潮，本文以此为引，以CK品牌“变性黑人”内衣广告的亚文化营销作为案例，研究分析其营销策略。

本文研究分析发现CK“变性黑人”内衣广告的亚文化营销策略具有扩展种族群体和性少数群体消费市场、表达反污名化立场，制造新的营销热点以及以亚文化思维引领时尚战略等优点，但还存在模特代表的“标签”过多、挑战大众传统审美和营