市场营销PPT-麦当劳营销案例分析.pptxVIP

;;起源介绍;1937年开始麦当劳兄弟在洛杉矶东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅，并很快取得成功。但效仿者很多，致使生意萧条。;1938年，兄弟俩关闭了汽车餐厅，转营快餐，很快生机勃勃。1953年，一个名叫福斯的人仅向麦当劳兄弟付了1000美元便取得了麦当劳的特许经营权，接着先后批准了十余家特许加盟店。由于这些快餐店无义务遵循麦当劳的经营程序，所以严重损害了麦当劳的形象和声誉。(连锁经营中统一管理的重要性);1954年，克罗克作为麦当劳特许经营的代理商，替麦当劳兄弟处理特许经营权的转让事宜。克罗克规定特许转让费为950美元，很快他便将麦当劳演绎为一家优秀的公司，因而人们常常把克罗克视为麦当劳的创始人之一。;。。。。。。;市场分析营销目标和行动方案营销策略;;麦当劳的市场分析;快餐食品市场正在缓慢成长。传统的街区和郊区市场

已经饱和，当前大多数的销售增长来自非传统

销售网点，诸如机场、火车站、办公大楼所在地。;;;;行动方案

1.保住现有领导地位

2.增加对儿童消费的推广力度

3.开拓成人市场，防患于未然

;;;;为了适应中国民众的消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些改变，增加了亲和力，也就是所谓本土化。;第一点它的“快捷”变得慢下来了;小组建议

;;感谢阅读