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- 2024-01-27 发布于中国
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第六章市场竞争战略忽略了竞争者的公司往往成为业绩差的公司；拷贝竞争者的公司往往是一般的公司；而获胜的公司往往是在引导着它们的竞争者。菲利普·科特勒1/25/20241Ch06竞争性市场营销战略Ch06竞争性市场营销战略共27页，您现在浏览的是第1页!
内容结构节行业竞争分析第二节竞争者分析第三节市场竞争战略1/25/20242Ch06竞争性市场营销战略Ch06竞争性市场营销战略共27页，您现在浏览的是第2页!
学习目标了解行业竞争分析的知识。掌握竞争者分析的步骤，明确如何确定竞争对象和竞争战略。掌握市场领导者、市场挑战者、市场跟随者及市场补缺者的竞争战略。1/25/20243Ch06竞争性市场营销战略Ch06竞争性市场营销战略共27页，您现在浏览的是第3页!
节行业竞争分析一、行业结构类型二、行业竞争结构类型1/25/20244Ch06竞争性市场营销战略Ch06竞争性市场营销战略共27页，您现在浏览的是第4页!
行业结构类型1个销售商少数销售商许多销售商无差别产品完全垄断完全寡头垄断完全竞争有差别产品不完全寡头垄断垄断竞争1/25/20245Ch06竞争性市场营销战略Ch06竞争性市场营销战略共27页，您现在浏览的是第5页!
二、行业竞争结
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