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企业无边界市场营销知识管理模型研究的开题报告

一、研究背景

随着信息技术的不断发展和应用，市场营销的方式也在不断变革和升级。其中，无边界市场营销成为了越来越受到企业关注的话题。无边界市场营销指的是通过信息技术，打破传统的地域、时间、空间的限制，实现全球化的市场营销。而知识管理是企业营销过程中的重要组成部分，通过有效的知识管理，企业可以更好地进行市场定位、目标客户的识别、客户群体的维护和营销策略的制定等，提高企业市场竞争力，并且增强企业在市场营销中的持续优势。因此，对无边界市场营销与知识管理模型的研究显得尤为重要。

二、研究目的

本研究旨在构建一种适合无边界市场营销的知识管理模型，提高企业市场竞争力和市场营销的效益。具体目的如下：

1.综述无边界市场营销的概念及其与知识管理的关系

2.分析当前企业知识管理在市场营销中的瓶颈和挑战

3.构建适合无边界市场营销的知识管理模型，并探究其应用效果

4.对研究结果进行归纳总结，并提出改进建议和展望未来研究方向

三、研究方法

本研究采用文献资料法、案例比较法和实证分析法相结合的方式进行。其中，文献资料法主要用于对无边界市场营销与知识管理的相关理论进行综述，为构建知识管理模型提供基础；案例比较法则通过对多种企业实际运用无边界市场营销进行案例分析，为知识管理模型的构建提供借鉴；实证分析法主要用于对所构建的知识管理模型进行实践验证和效果评估。

四、研究预期成果

1.给出无边界市场营销与知识管理的理论融合，并对其应用价值进行验证。

2.基于无边界市场营销和知识管理的理论和实践，构建适合此种市场环境下的知识管理模型，并验证其有效性。

3.对知识管理的实践经验进行总结，并提出有益的改进建议，为企业在市场营销中的应用提供参考。

4.对后续相关研究提供新的思路和展望未来的研究方向。

五、研究重点和难点

1.如何准确理解无边界市场营销与知识管理的内涵和关系，梳理相关理论，并提出实际应用的切入点和思路。

2.如何根据无边界市场营销的特点，构建一种适合其环境的知识管理模型，以应对市场营销过程中所遇到的问题和挑战。

3.如何对所构建的知识管理模型进行实践验证和效果评估，得出权威的研究结果和结论。

4.如何将所得出的研究成果转化成有益的指导建议，并为后续研究提供新的思路和展望未来的研究方向等。