熊猫大鲜APP推广方案.pdfVIP

营销推广方案

2022/08/15

目录

品牌诊断

竞品对比

熊猫大鲜营销推广建议

方案总结

BriefRecap

项目背景：

1百果园集团基于2020年疫情国民生活的需求，看到了生鲜的市场潜力。综合百果园自身有利的果蔬供应链，衍生并上线了

“次日达”，并且孵化自己的生鲜品牌——熊猫大鲜。

2百果园本身的推广资源有微信社群、百果园APP/次日达、百果园线下5000+门店。

策划内容

1)目前熊猫大鲜的问题诊断

比如现在品牌露出情况？站内外有哪些资源露出等

2)竞品有哪些

竞品做的好的地方有哪些，如何进行品牌推广。

3)熊猫大鲜应该如何做品牌推广

如何让已有的百果园“心享会员”转化为熊猫大鲜的用户？除了本身百果园集团资源以外，微信/微博/小红书/抖音如何推广。

PART01

品牌诊断

品牌诊断

差异化优势不明显

站内缺乏品牌标识露

出

品牌露出不足生鲜电商平台众多，缺乏明显的促销设计不抢眼

差异化优势。

相对美团买菜、叮咚买菜等应用，

其他品牌强调送货速度，而熊猫

在平台宣传方面存在流量劣势；其

大鲜则是次日才能送达。

他的流量平台站外的广告渗透率更

其他品牌的折扣及产品价格优势，

高（小红书/抖音/微信/电梯公交广

熊猫大鲜也相对弱势。

告等均已打通）

而熊猫大鲜的品牌露出远远不足。

PART02

竞品对比

竞品对比—叮咚买菜

布局早，顾客群稳定，主打最快29

分钟生鲜到家，7+1品控，产地直采

等宣传。

产品组合上有预制菜、10分钟一桌

菜等菜品组合，界面有美食菜谱分享。

竞品对比—美团买菜

•大平台，资源强，大流量入口，使用体验好，

有限时秒杀，周四会员日，亿元补贴等促销

活动；

•产品仍处于成长期，通过大量优惠券、专属

新人券、神仙券套餐来拉新促活。

•产品注重商品和内容的呈现，上线视频和菜

谱功能，方便