雅培京东年货节整合营销方案.pptxVIP

雅培京东年货节创意方案

它是古代皇帝的住处里面珍藏着无数珍宝人们关注故宫是因为？IP分析故宫以及…蕴含着百年历史

《还珠格格》《宫锁心玉》《甄嬛传》《步步惊心》《延禧攻略》IP分析历史正传、真实记载现如今都已是皇宫故事变得口口相传而随着时间的沉淀和时代的变更脍炙人口的宫廷戏

那就是阿哥和格格们纷纷积极展现自己的所学所长经常会上演最精彩的戏码IP分析以博得皇上的赞赏而在旧时皇宫里的除夕夜

而如今新年之际家家户户节目的名字就叫做宝宝的才艺展示也都会有一场类似的节目TA分析

TA分析「给大家表演个舞蹈吧」「唱个歌给外婆听听」宝宝的这些演出是全家人新年最爱看的戏「给爷爷说一句新年好」

创意思考那当宝宝穿越回到古代化身阿哥/格格时又会上演怎样一出「新戏」？

创意主题雅培×京东×故宫IP2020年，故宫600年诞辰，一场“宫廷新戏”悄然而至…故宫有新戏培你过大年

4大亮点强势打造创意活动雅培×京东年货节×故宫IP打造首个“故宫中国节”故宫IP强强联合针对四大产品线结合故宫主题发售「雅培御赐京喜礼盒」真实还原《冰嬉图》盛况首度联合《冰嬉图》IP举办“宝宝冰嬉运动会”四大宫斗剧开年上新戏打造宫廷闯关H5“宝宝的开年大戏”新年礼盒独家首发

宫廷大戏经典重现第一集：预热1.12-1.17

宫廷剧始源地：故宫-新出宝宝的开年大戏宫斗剧巅峰大戏全新“改编”雅培化身“智囊团”深宫步步助力穿越古代体验辅佐宝宝“登顶”之路H5还原火热宫斗游戏一念之间，决定命运

甄嬛传宫斗剧巅峰巨作一览表，皆现霸屏模式掀起收视狂潮口碑爆棚的穿越剧之一现象级爆款大剧2011年收视奇迹宫斗剧史上的巅峰之作

如果宝宝穿越到这四部剧中，会发生什么样的故事呢？

超强免疫力和抵抗力让宝宝成长过程每一步都充满惊喜雅培铂优恩美力变身新戏《步步惊心》《步步惊“喜”》

出品方雅培×京东年货节角色表皇上-爸爸饰演皇额娘-妈妈饰演格格/阿哥-宝宝饰演剧名《步步惊喜》剧情载入......

除夕夜，皇上设宴邀阿哥格格们一同守岁，为来年祈福。这是在皇上面前展示自己，获得青睐的好机会。

作为额娘该如何让自己的孩子在众人中脱颖而出，制造惊喜，博得皇上的喜爱？

啊！糟糕，皇上在守岁，阿哥却在打瞌睡怎么办？！？是该劝皇上让他去睡觉？还是递给他暖炉继续坚持？

守岁失败！小阿哥身体孱弱，还需多加锻炼皇上赐雅培Similac鼓励小阿哥提高免疫力尽享快乐成长让阿哥去睡觉！雅培Similac百万级活性益生菌+益生元构建身体免疫屏障助力小阿哥有个好体质让阿哥继续坚持！守岁成功！获得皇上青睐

打造宫廷闯关小游戏，TA化身戏中角色决定剧情走向选择参演大戏闪光锦囊触发惊喜彩蛋闯关成功前往旗舰店领取奖赏闯关失败前往旗舰店领取赏赐

游戏终极彩蛋，预告线下冰嬉大戏开演时刻，邀约更多人一睹冰嬉图“真容”

针对四大产品RTB，打造四部大戏推出「雅培御赐京喜礼盒」，为宝宝成长助力雅培小安素帮助宝宝完成成长逆袭雅培亲护关注宝宝肠道消化问题宝宝开启成长逆袭模式考验宝宝成长力强弱围绕宝宝喂养吸收展开故事锁住宝宝更好肠道吸收力壹贰叁肆雅培菁智有机用有机纯鲜，守护宝宝纯真围绕宝宝的有机生活和自然力量考验宝宝纯真活力《甄嬛传》：《“真”嬛传》雅培铂优恩美力专注宝宝好体质故事围绕宝宝成长每一步总是充满无限惊喜考验宝宝的免疫力和抵抗力《步步惊心》：《步步惊“喜”》《延禧攻略》：《逆袭攻略》《宫锁心玉》：《宫“锁”心玉》

第二集：爆发1.18瑰宝复活冰嬉重现

奉天承运，皇帝诏曰：雅培×京东年货节，在辞旧迎新之际举办一场盛大的「宝宝冰嬉运动会」全面携手冰嬉运动为宝宝新年赐福，「培」伴成长

故宫瑰宝《冰嬉图》IP真实还原《冰嬉图》场景寓教于乐，健康成长冰嬉图壮丽景象重现，和宝宝一起冰上飙戏

「宝宝冰嬉运动会」精彩四幕速度滑冰品尝菜肴杂技滑冰第二幕龙争虎斗（DIY手工大赛）冰上踢球第一幕初露头角（冰壶大赛）第三幕锋芒毕露（滑冰车大赛）第四幕冰上盛宴（有机亲子餐）《冰嬉图》经典场景冰嬉运动会

第一幕【展露头角】：雅培亲护助力「萌宝冰壶大赛」双重倍护比赛规则宝宝将会穿上专用冰壶鞋，学习投壶、滑行等基本动作比赛通道模拟宝宝肠道环境，需亲子合力协作完成比赛，爸爸妈妈负责清理赛道的障碍物，助力宝宝将冰壶推进门中认证勋章雅培亲护宝宝呵护柔嫩肠胃，双重倍护构建肠道优状态，就像爸爸妈妈守护在身边一样！

为宝宝提供手工DIY舞龙舞狮的纸质模板，宝宝可以在家长的帮助下完成手工制作，即可获得“防御力”勋章。防御力雅培铂优恩美力希望激发宝宝的天生防御系统，新的一年龙虎体质，拥有自己的防御力认证勋章比赛规则第二幕【龙争虎斗】：铂优恩美力打造「DIY舞龙舞狮手工比赛」

冰场提供冰车，爸爸妈妈带宝宝参加比赛，在规定时间内滑到终点即可，体验冰上速度与成长