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天芮年度传播策略规划
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传播目标
1、为品牌注入内容与故事,丰富产品内涵，建立天芮品牌美誉度及知名度传递品牌精神
2、通过明星、权威专家、KOL背书，提升天芮品牌曝光度、品牌可信度，提高媒体声量
3、传播针对不同决策角色定制解决方案，维护忠实客户的同时吸纳更多目标受众，并刺激
购买行为的转化
2
行业策略分享
3
市场现状
化妆品零售额同比+21%，大促下需求恢复
国家统计局：2020上半年化妆品零售总额1477亿元。2020上半年社会消费品（不含汽车）零售总额同比下降10.9%；而化妆品行业零售
总额同比仅下降0.2%。第一季度受疫情冲击明显，第二季度逐步恢复，化妆品行业4月同比增幅转正，6月同比增幅达20.5%
2019-2020国家统计局社会消费品零售总额（亿元）2019-2020国家统计局化妆品零售总额（亿元）
社会消费品零售总额（剔除汽车）yoy化妆品零售总额yoy
60,00015.0%45025%
22.5%
8.89.39.08.39.18.910.0%40020.5%20%
50,000%%%%%%16.8%
35015%
5.0%12.8%13.4%11.9%12.9%
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