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志高公司家用空调营销策略研究的开题报告

一、研究背景

随着人们生活水平的提高，大部分家庭都配备了空调，空调作为家庭生活中不可或缺的家电之一。其中，志高作为国内知名的家用空调生产厂家之一，其产品以品质优良、价格实惠而受到消费者的广泛认可。但是，随着市场竞争的加剧，如何提高自己产品的市场占有率，使消费者更多地关注和购买志高家用空调，成为了志高公司需要面对的严峻问题。

二、研究目的

本研究旨在探讨志高公司家用空调的营销策略，通过分析现有市场情况，寻找更加有效的宣传方式和研究市场需求，提高产品市场竞争力，吸引更多的消费者购买志高家用空调。

三、研究内容

1.对流行的家用空调品牌进行调研分析，归纳出消费者选择家用空调的主要因素。

2.分析目标市场的用户，了解其消费习惯和购买习惯，以此制定更加贴合市场需求的家用空调营销策略。

3.研究目前志高公司家用空调的宣传方式和营销策略，提出优化建议，以提升产品知名度和竞争力。

4.分析竞争对手的产品策略、价格策略以及渠道策略，为志高公司制定更具竞争力的营销策略提供参考。

四、研究方法与技术路线

1.采取现场调查和问卷调查相结合的方式，收集消费者的需求和意见，了解市场情况。

2.运用SPSS软件进行统计分析，得到消费者购买志高家用空调的主要因素，为后续策略制定提供数据支持。

3.利用SWOT分析法综合分析志高公司家用空调的优势、不足、机会和威胁，为制定营销策略提供理论支持。

4.基于市场情况和用户需求设计时尚的宣传方式，如社交媒体、广告牌宣传等，提高志高家用空调的知名度。

五、研究意义

本研究将对志高公司家用空调的营销策略，特别是品牌宣传、产品推广、价格策略等方面进行深入的分析和研究，进一步提高志高家用空调市场竞争力，从而更好地满足消费者的需求，促进企业发展壮大。同时，本研究还为其他家电企业制定营销策略提供借鉴和参考。