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消费者对品牌延伸评价的影响因素研究的开题报告

标题：消费者对品牌延伸评价的影响因素研究

研究背景及意义：

品牌延伸是指一个公司将其现有品牌应用于新的市场或产品领域，以增加市场份额和收益。品牌延伸可以降低市场开发成本和风险，同时增加消费者的购买意愿和品牌忠诚度。然而，如果品牌延伸失败，不仅会影响原有产品线的销售，还会损害公司品牌形象和信誉，因此，如何成功地进行品牌延伸成为企业需要关注的重要问题。

因此，本研究旨在探讨消费者对品牌延伸评价的影响因素，了解哪些因素会影响消费者的购买意愿和品牌忠诚度，为企业成功进行品牌延伸提供科学依据。

研究内容：

本研究将采用问卷调查的方法，通过对消费者的样本数据进行分析，探讨以下问题：

1.消费者对品牌延伸的态度：消费者对品牌延伸如何评价？对品牌延伸的态度如何？

2.品牌延伸的动机：企业为何要进行品牌延伸？品牌延伸背后的动机是什么？

3.品牌延伸的影响因素：品牌延伸是否会影响消费者的购买意愿和品牌忠诚度？哪些因素会影响消费者的评价和选择？

4.品牌延伸的成功因素：哪些因素是品牌延伸成功的关键要素？如何提高品牌延伸的成功率？

研究方法：

本研究将采用问卷调查的方法，针对不同的消费者群体进行样本抽取，并采用SPSS软件对数据进行统计分析。

预期成果：

本研究将探讨消费者对品牌延伸评价的影响因素，提供企业进行品牌延伸时的科学依据。同时，本研究还可以为消费者在面对品牌延伸时提供决策参考，提高其对品牌延伸的认知和评价能力。