护肤品新品线上全媒体渠道推广方案.pptxVIP

MythicFlora花嘉CommunicationPlan

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通过打造品牌的线上口碑，实现明星单品及品牌知名度的显著提升，以及引

发品牌、产品受到广泛的关注及提及，获得消费者的首选喜爱。

借助事件营销或者现象营销形成类“网红”效应，进而激发由官方网站内外

产生的自然购买流量。;;

BRANDPOSITION

品牌定位;

护肤品类市场;;;

产品DNA;;;

ConsumerInsight

消费者窥视;

”女性对鲜花的热爱和对护肤的追求是一样的，

我们总想把时间停留在最美的一刻“;

?理性考据，只相信科学

?成分好的美妆产品最有诱惑力

?忠于国际大牌

?活跃于专业的美妆社群;

CommunicationSolution

传播策略;;

品牌传播策略;

明星合作

PR稿件

网红KOL

传播;

?第一阶段：建立品牌官方账号

?主要渠道：微博/微信/小红书/知乎

?第二阶段：发起试用活动

?邀请各平台博主试用新品并发布相关体验内容，位社区品牌口碑奠定基础

?主要渠道：小红书、微博、B站、抖音

?第三阶段：品牌信息建立

?主要渠道：百度百科/知乎/百度知道/SEO优化;;;

达人类型

30%50000粉+

30%10000-50000粉

40%1000-10000粉;

正文

1、合集：（80%，各16%）

（1）同类型护肤产品对比合集(横向测评)

（2）护肤流程产品合集（包含洁面、水、乳液、精华等多类产品）

（3）平价产品合集

（4）植物精油成分分析类合集

（5）礼物合集：在云南旅行必买的礼物

2、长期使用前后对比笔记（有前后对比照）（20%）;

主题合集类;

Tips：根据主题选择不同大牌竞品合集文章产品越多越会获得被品牌方流量支持越多;

合集类Reference;

序号;

达人名称;

地区;

序号;

序号;

?第一阶段：邀请KOL到场参与活动

?主要渠道：微博/微信/小红书

?第二阶段：现场直播发布会

?邀请各平台主播现场参与并直播发布会

?主要渠道：微博、抖音、淘宝

?第三阶段：PR口碑传播

?主要渠道：SEO优化/新闻稿发布/时尚杂志/微信/微博/小红书;

美妆护肤和时尚KOL主要渠道为：小红书/微信/微博

达人现场直播渠道主要为：淘宝直播/抖音直播/微博直播;

#高级感

#选择能够提高品牌调性的博主;

#拒绝千篇一律的小众私藏

#护肤是一门精致生活艺术;

门造型师护肤专家;

序号;;

行业方向

1.MythicFlora花嘉如何用鲜花开启护肤黑科技？

2.护肤新趋势，用鲜花打造的护肤品牌全新上线3.MythicFlora花嘉——探索鲜花奥秘

产品方向

1.护肤黑科技，MythicFlora花嘉为护肤带来新鲜力量

2.季节必备，用鲜花酿成的护肤品你用过吗？

未来发展方向

1.来自云南高山花朵萃取，纯天然高端鲜花护肤系列;

第一阶段（9-10月）——推品牌第二阶段（10月）——推产品;

媒体;

序号;

?第一阶段：明星微代言

?主要渠道：微博/微信/小红书/淘宝

?第二阶段：KOL种草

?主要方向：成分党/合集/明星同款/使用体验/旅行必买

?主要渠道：微信/小红书/抖音/微博

?第三阶段：口碑问答

?主要渠道：百度知道/悟空问答/知乎

?第三阶段：电商营销

?主要渠道：淘宝直播/淘宝传播/微信导购;

#个性鲜明的明星博主;

?同类明星中互动数据最高

?彩妆品类数据表现突出

?本月预定仅需58万;

#高人气的明星博主;

戚薇7日数据表现;

1.通过权威媒体、名人进行“背书”，为MythicFlora花嘉品牌奠定基础；

2.通过百度搜索优化、问答营销等，使消费者在互联网搜索到有关“花

嘉”“MythicFlora”“花萃护肤”关键词时均呈现有利内容；

3.通过评测、软文，以第三方视角诠释品牌，增强权威性；

4.