品牌定位及品牌文化梳理.pptxVIP

花嘉品牌定位策略及文化梳理花开云南

1.0时代卖产品2.0时代卖品牌3.0时代卖生活方式

这是一个压力爆棚的时代。43.58%经济拮据脱发肚腩失眠21.82%学业压力15.26%养育孩子/陪伴老人37.05%9.70%养娃、拼娃15.26%车贷、房贷12.02%和伴侣相处5.55%其它26.58%日常社交吃力46.17%工作和生活失衡来自第一财经周刊发布的《都市人压力调查报告》

都市人压力的频率来自第一财经周刊发布的《都市人压力调查报告》

我们的压力何处安放？

中国只有两个地方,一个叫其他地方,一个叫云南。

云南，中国真正的远方。清风、白云、雨露、雪山、草地、江河、四季飞花……毫无保留的阳光、天赐美仑的风景，26个民族不同的生活方式，风花雪月的风情，曼妙的歌舞、传承的手艺，满足人们对旅行的一切想象。

云南，中国仅存的“漫生活大师”。云南最大的魅力不仅是山水，更在于其独一无二的生活方式，这块土地已经成为现代化进程之下，中国特有的“漫生活大师”。

漫生活。静谧、温婉、平和、淳朴···这里有令人安静的妙想，有迸发灵感的能量，让热爱生活的人们在舒适中回归心灵，与自己相处体会与灵魂对话的幸福感。云南，独一无二的生活方式:

云南成为释放压力、疗愈身心的圣地。美如画的风景，独一无二的生活方式，在云南，遇见最初的你，爱上你自己。

有一种向往叫云南，有一种生活叫花嘉！向往在云南生活在花嘉遇见云南，遇见花嘉

从花萃护肤到花萃生活方式这是花嘉未来品牌发展的核心方向当云南与花嘉美好相遇

基于上述分析

品牌定位花萃漫生活+

品牌传播语遇见云南，爱上你自己愈见花，愈见美待定

愉悦fragrant

花嘉的花萃美学：不辜负每一场花开花嘉守护自然的馈赠，致力于带给肌肤新鲜的花萃能量，还原生活的美好本质和内心的真实愉悦。fresh新鲜源自云南鲜花的灵感，潜心研究花中新鲜的能量。自由free鲜花的氛围能释放生活及工作的压力，感受自由。鲜花的芬芳带来美好的疗愈，让身心灵得到愉悦和升华。

花嘉提倡任性生活我做主，希望每个人都能勇敢追逐，与鲜花遇见，与生活的花样美好遇见，以花为媒，乐享生活，只在花嘉。品牌主张愈见花，愈见美。自我的绽放美好的向往自由的呼吸

3大新鲜坚持新鲜花萃新鲜花源新鲜花颜从天然鲜花到花萃卓效疗愈的旅程品牌理念

新鲜花源Part01

“一花一地”花嘉鲜花严选我们从云南当地出发，深入世界各地鲜花原产地，遵循“一花一地”鲜花严选模式，从源头全程严格把控鲜花种植生产环节，精选优质鲜花原产供应商深度合作，只为确保鲜花原料品质的卓效与天然。

鲜花五重严选严选产地严选种植严选花种严选花期从鲜花严选到花萃美肤，我们只做大自然的搬运工。我们竭尽全力保留大自然的福祉，立足于云南原料基因库，优选世界各地原料，经过五重严选，从选种培育、采摘萃取，生产出鲜活安全的产品，更好地滋养您的肌肤。严选工艺

不是每一朵鲜花，都能成为花嘉。“天然卓效花种”严选花种花嘉立足于云南原料资源区域优势上，进行优良种植地的圈定，在世界各地相同种植资源优势条件下，进行优中选优，依托专业的技术力量，培育出更好的品种，确保成分更安全、有效。

确保鲜花源头可控、可靠、可追溯我们深入鲜花原产地，对地域、光照、水源、土壤等自然环境及种植条件全面考察，严格把控源头，筛选标准种植最优质的种植基地。“一花一地”严选产地

童子面山茶花，山茶科珍稀品种，花型优美，花瓣白色略带粉晕，为云南八大名花之一。该品种惧风喜阳、土壤要求温暖湿润、排水良好、疏松肥沃的砂质壤土，黄土或腐殖土。大理地处云贵高原西部，气候温和湿润，“寒止于凉，暑止于温”，最宜于山茶花生长，全市土壤较肥沃，确保了山茶原料的品质。民间素有“云南茶花甲天下，大理茶花冠云南”的美誉。蕴含珍贵白皙活性元素，能改善暗黄、粗糙等肌肤状况，让皮肤白皙莹亮，通透净白。云南普洱大叶种普洱茶大叶种晒青茶，属于普洱茶的一种，茶多酚含量33.8％，茶多酚含量和抗氧化效果强于其他小叶种，是普洱茶类中抗氧化作用之王。普洱茶区属南亚热带气候，日照充足，年均气温18一20℃，平均日照时数在2000小时上下，日照率47%，平均湿度在80%以上，山地面积占95%以上。其独特的自然条件和优越的生态环境使其成为普洱茶的原产地，也是世界茶树原产地的中心地带。茶多酚有助于对抗外界氧化侵袭，抵御自由基的生成，提升肌肤对外界环境的天然防御力，修护肌肤健康元气。“一花一地”云南西双版纳兰花（黄草石斛）滇西片区大理童子面山茶花云南香格里拉千叶玫瑰千叶玫瑰，法国引进品种，其产量低，每年仅开花一次，是大众追求的美肤极品，誉称“花中皇后”。精致细嫩的花瓣只绽放于骄阳、净水和沃土之中。云南滇西高原的香格里拉，高海拔，全年日照充裕，大气透明度高，日夜温差大，产出的玫瑰虫害少且具有独一无二的香气