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企业电视事件广告研究——以梅花网广告监测下的企业电视事件广告为例的中期报告

一、研究背景

企业电视是一种以视频为主要展示形式、通过企业内部电视网络向员工展示企业信息的媒介。随着现代企业管理理念的普及和信息技术的进步，企业电视已经成为了企业内部传播的必要手段。

在企业电视的播放过程中，广告是一个重要的内容。各类企业电视事件中，广告的形式也多种多样，比如品牌广告、产品广告、宣传活动广告等等。这些广告展示给了内部观看的员工企业的诸多方面，包括企业文化、代表企业形象的品牌形象和产品线等等。因此，对于企业来说，企业电视广告也是一个重要的推销和企业文化宣传的手段。

同时，对于广告行业来说，企业电视广告也是一个重要领域的研究。随着数字媒体的快速发展，传统广告形式受到了非常大的冲击，而企业电视广告的发展则成为了广告行业未来的一个发展方向。

对于企业电视广告监测的研究，主要目的是探索企业内部广告的特点、广告效果和影响因素，以便为企业电视广告的制作和发布提供参考。

二、研究目的与意义

本研究的主要目的是探索企业电视事件广告的特点、规律和影响因素，以便为企业电视事件广告的制作、发布和监测提供参考和支持。

具体目标包括：

1.了解企业电视事件广告的类型、特点和展示方式。

2.分析企业电视事件广告的效果和影响因素。

3.评估企业电视事件广告在企业内部的传播效果。

本研究的意义体现在以下几个方面：

1.通过研究企业电视事件广告的特点和效果，为企业电视广告的制作和发布提供方向和参考。

2.为企业内部传播的管理提供参考，通过企业电视广告的效果分析和评估，为企业内部传播提供优化建议。

3.通过研究企业电视广告的效果和影响因素，为广告监测提供有益的思路和方法。

三、研究方法

本研究采用文献研究法和实证研究方法相结合的方式，以梅花网广告监测下的企业电视事件广告为例进行案例研究和实证分析。

具体步骤如下：

1.文献研究方法：通过查阅相关国内外学术论文和市场调研报告，了解和掌握现有的企业电视广告监测研究成果，为本研究提供理论和实践基础。

2.实证研究方法：通过梅花网广告监测平台，收集企业电视事件广告的数据。分析这些数据所反映的企业电视事件广告的特点、规律和影响因素。对各种类型和时段的企业电视事件广告进行分析，深入探讨广告的效果和影响因素。

四、研究预期成果

本研究预计将会得出如下成果：

1.通过对梅花网广告监测下的企业电视事件广告进行实证分析，分析其特点和展示方式，并对各类型企业电视事件广告的效果和影响因素进行评估。

2.为企业电视事件广告的制作和发布提供指导和参考，为企业管理提供内部传播优化建议。

3.提出企业电视事件广告监测的方法和研究思路，为广告监测提供有益的参考和支持。

五、研究计划

本研究将分为以下几个主要阶段：

1.研究背景和相关理论的掌握和研究，以期对研究方向和问题有更好的把握。

2.数据收集和处理，收集梅花网广告监测下的企业电视事件广告数据进行分析，进行各种数据统计和计算，对数据进行清洗和预处理。

3.实证分析阶段的开展，通过数据分析和相关理论的参考，对企业电视事件广告的特点、规律和影响因素进行深入分析。并通过多种方法对研究结果进行可靠性检验。

4.研究成果的总结和论述，编写中期报告和最终报告。

具体时间计划为：

1.第一阶段：2022年5月至2022年7月。

2.第二阶段：2022年7月至2022年9月。

3.第三阶段：2022年9月至2022年12月。

4.第四阶段：2022年12月至2023年1月。