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旅游广告及其分类研究的综述报告

旅游广告是指为了推广某个旅游目的地、旅游服务或旅游产品而制作并发布的广告。旅游广告是旅游营销的重要工具，可以用来吸引潜在游客，提高旅游目的地的知名度和吸引力，促进旅游业的发展。

旅游广告的分类通常根据宣传的内容、媒体类型、广告形式以及目标市场等因素来划分。以下是旅游广告主要的分类：

1.宣传的内容

按照宣传的内容，旅游广告可以被分为以下几类：

自然环境宣传：强调旅游目的地的美丽自然风光，例如宣传一个海滨城市的沙滩、海岸线、太阳等自然景观。

文化宣传：强调旅游目的地的文化背景和历史文化遗产，例如宣传一个古老的城市的历史、文化底蕴和名胜古迹。

休闲度假宣传：强调旅游目的地的休闲环境和设施，例如宣传一个渡假村的海滩、游泳池、高尔夫球场以及放松的氛围。

体验宣传：强调旅游目的地的活动和体验，例如宣传一个滑雪胜地的雪道、滑雪装备和其他冬季活动。

2.媒体类型

按照广告发布的媒体类型，旅游广告可以被分为以下几类：

电视广告：通过电视媒体发放的广告。电视广告通常会采用生动的图片或视频来吸引游客的注意力。

广播广告：通过广播媒体发放的广告，通常采用语音和音效来吸引听众的注意力。

印刷广告：通过印刷媒体发放的广告，例如杂志、报纸、宣传册等。印刷广告可以使用图片、文字和配合图表等多种形式来传达信息。

互联网广告：通过互联网发放的广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告、网页横幅广告等等。

户外广告：通过户外媒体发放的广告，例如公共汽车广告、地铁广告、户外大屏幕广告等。

3.广告形式

按照广告形式，旅游广告可以被分为以下几类：

图文广告：由图片、文字和设计元素组成的广告，通常出现在杂志、报纸、宣传册等印刷媒体中。

电视广告：通过电视媒体发放的广告，可以使用动画、视频、音乐等元素来吸引观众的注意力。

户外广告：通过户外媒体发放的广告，可以使用大型横幅、灯箱广告、海报等元素来吸引路过行人和车辆的眼球。

互动广告：通过互联网媒体发放的广告，例如网页横幅广告、社交媒体广告、搜索引擎广告等等。这种广告可以让游客参与到互动体验中，提高广告的转化率。

4.目标市场

按照目标市场，旅游广告可以被分为以下几类：

国内市场广告：旨在吸引国内游客的广告，通常采用中文制作和在国内媒体发放。

海外市场广告：旨在吸引国外游客的广告，可以根据不同目标市场使用当地的语言和文化元素制作。

区域市场广告：旨在吸引特定地区，例如港澳台地区、东南亚地区等，的游客。

综上所述，旅游广告的分类较为复杂，需要考虑宣传的内容、媒体类型、广告形式以及目标市场等多个因素。制作旅游广告需要根据目的地的特点和要求来确定适合的分类和形式，并制定相应的策略来吸引游客。