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基于受众视角的国货老品牌回归现象研究的中期报告

本研究旨在探究国货老品牌的回归现象，重点关注受众对该现象的认知、态度和行为，并探讨其背后的原因和影响因素。

一、研究背景和相关研究

近年来，国货老品牌的回归备受关注。这些品牌通常具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，曾经是中国消费者的心头好，但随着经济的快速发展和国际品牌的入侵，它们逐渐被市场边缘化。然而，近年来，随着消费者对品质和文化的关注度提升，这些老品牌重新焕发了生机。

已有相关研究指出，这一现象的原因主要有以下几点：

1.消费者对国货老品牌的文化认同感增强；

2.国货老品牌在质量、价格等方面的提升；

3.国家政策支持和市场环境的变化。

然而，已有的研究大多只从企业角度出发，缺乏对受众视角的探讨，尤其是缺乏对消费者的态度和行为的深入调查和分析。

二、研究目的和方法

基于上述背景和问题，本研究旨在探究受众对国货老品牌回归现象的认知、态度和行为，并分析其可能的影响因素。

为达到研究目的，本研究采用问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论等方法，采集和分析了大量的定量和定性数据。

三、研究结果和发现

1.认知

受众对国货老品牌的回归现象认知度较高，约有70%的受众了解这一现象。大多数受众对这些品牌的历史、文化底蕴和品质表示肯定和认同。其他受众则认为这些品牌过时、不符合时代潮流等。

2.态度

受众对国货老品牌的态度复杂多样，大致可分为以下几类：

-肯定态度：认为国货老品牌具有历史、文化和价值等方面的优势，值得支持和推广；

-中立态度：对品牌没有特别的好感或反感，选择购买时主要考虑产品质量和价格；

-拒绝态度：认为这些品牌过时落后，与时代不符合，不愿意购买。

3.行为

受众对国货老品牌的购买行为与态度密切相关。在肯定态度和中立态度的受众中，有相当一部分表示愿意购买这些品牌的产品，特别是具有特色、品质好、价格适中等产品。而在拒绝态度的受众中，很少会考虑购买这些品牌的产品。

4.影响因素

受众对国货老品牌回归现象的认知、态度和行为受到多种因素的影响。最显著的因素包括文化认同、产品品质、价格和品牌形象等。此外，消费者的年龄、教育程度、收入水平等因素也对其购买决策产生影响。

四、结论和建议

本研究认为，国货老品牌回归现象的出现与消费者需求的变化密切相关，虽然存在一些质疑和拒绝，但总体而言，这一现象具有积极意义。

基于上述结论，本研究提出以下建议：

1.国货老品牌企业应当在产品研发、品牌形象塑造等方面进一步提升品质，加强文化内涵和品牌形象的传递，从而更好地吸引和满足消费者的需求。

2.政府部门应当加大对国货老品牌的扶持力度，提高相关政策的针对性和有效性，以保障这些品牌的发展和推广。

3.教育机构应当加强对文化传统和品质理念的教育和宣传，提高消费者的文化认同感和品牌意识。

4.消费者应当加强对国货老品牌的了解和认知，从而进行更明智的购买决策，同时也应当积极参与到品牌的推广和传播中。