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广告行业策划师岗前培训教材
汇报人：PPT可修改
2024-01-14
广告行业概述与发展趋势
策划师角色定位与职业素养
市场调研与分析方法
广告创意与表现技巧
广告投放策略与执行管理
法律法规与风险防范意识培养
contents
目
录
01
广告行业概述与发展趋势
市场成熟度
国内广告市场相对成熟，但与国际先进水平相比仍存在一定差距。
03
大数据与人工智能
大数据和人工智能技术在广告行业的应用日益广泛，包括用户画像、精准投放、效果评估等。
01
社交媒体广告
社交媒体平台上的广告形式不断创新，包括短视频、直播、社交电商等。
02
程序化购买与实时竞价
程序化购买和实时竞价技术的应用提高了广告投放的效率和精准度。
广告行业从业人员必须遵守国家相关法律法规，如《广告法》、《反不正当竞争法》等。
法律法规遵守
职业道德规范
知识产权保护
广告行业从业人员应遵循职业道德规范，诚信守法，尊重消费者权益。
广告创意和作品涉及知识产权问题，需要尊重他人的知识产权并保护自己的合法权益。
03
02
01
02
策划师角色定位与职业素养
负责广告策略制定、创意构思、方案撰写及执行监督，确保广告活动的有效性和创新性。
职责概述
具备市场洞察力、创意思维能力、沟通协调能力、项目管理能力和数据分析能力。
能力要求
了解创意思维的内涵、特点及其在广告策划中的应用价值。
创意思维概念
学习头脑风暴、六顶思考帽等创意思维训练技巧，提升思维活跃度。
创意思维训练方法
通过案例分析、实战演练等方式，培养策划师将创意转化为具体广告方案的能力。
创意拓展实践
树立团队协作意识，明确个人在团队中的角色和定位。
团队协作理念
学习倾听、表达、反馈等沟通技巧，提高团队协作效率。
有效沟通技巧
掌握冲突处理的方法和策略，化解团队协作过程中的矛盾和分歧。
冲突解决方法
持续学习意识
保持对新事物、新知识的关注和学习，不断提升个人专业素养。
职业道德规范
遵守广告行业职业道德规范，树立良好的职业形象。
实践经验积累
通过参与项目实践、行业交流等方式，积累职业经验，提升实战能力。
03
市场调研与分析方法
确定调研目标，如了解市场需求、评估竞争态势、测试广告效果等。
明确调研目的
根据调研目的，制定详细的调研计划，包括调研对象、调研时间、调研方法等。
确定调研内容
针对调研目的和内容，设计具体、明确、可操作的调研问题。
调研问题设计
收集竞品的广告策略、市场表现、产品特点等信息，以便全面了解竞品情况。
竞品信息收集
运用SWOT分析、五力模型等方法，对竞品进行深入分析，评估竞品的优劣势和市场地位。
竞品分析技巧
根据竞品分析结果，制定差异化的广告策略和产品策略，以突出自身优势和特点，吸引消费者关注。
差异化策略制定
04
广告创意与表现技巧
创新性、针对性、实效性、简洁明了、易于传播。
生活观察、市场调研、竞品分析、头脑风暴、艺术修养。
灵感来源
创意原则
1
2
3
标题醒目、文案精炼、语言生动、诉求明确。
文字表现
视觉冲击力、色彩搭配、构图美观、主题突出。
图像表现
音效渲染、画面流畅、情节紧凑、情感共鸣。
音视频表现
案例一
案例二
案例三
案例四
某品牌平面广告，通过巧妙的创意和独特的视觉表现，成功吸引目标受众关注。
某品牌在社交媒体上发起的互动活动，通过有趣的话题和互动形式，吸引大量用户参与和分享。
某品牌视频广告，通过富有感染力的故事情节和精彩的音视频表现，引发观众情感共鸣。
某品牌户外广告，通过震撼的视觉效果和简洁明了的口号，成功提升品牌形象和知名度。
05
广告投放策略与执行管理
媒体类型选择
确定广告投放的时间、频率、地域等要素，制定详细的投放计划，确保广告在目标受众中的有效覆盖。
投放计划制定
竞争分析
了解竞争对手的广告投放策略和媒体选择，以便更好地制定自己的投放计划。
根据广告目标受众、传播目的和预算限制，选择适合的媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
预算制定
01
根据广告目标和投放计划，制定合理的广告预算，确保广告投放的顺利进行。
成本效益分析
02
对广告投放过程中的各项费用进行实时监控和分析，确保广告投入与产出之间的平衡。
预算调整
03
根据广告效果和市场反馈，及时调整广告预算和投放策略，提高广告投入的效益。
设定广告投放效果的关键评估指标，如点击率、曝光量、转化率等。
关键指标设定
通过专业的数据收集工具和分析方法，对广告投放效果进行全面、客观的评估。
数据收集与分析
将广告投放效果以直观、易懂的报告形式呈现给广告主和相关部门，为后续的广告投放提供决策依据。
效果报告呈现
问题诊断
对广告投放过程中出现的问题进行及时诊断和分析，找出问题的根源。
改进措施制定
根据问题诊断结果，制定相应的改进措施和优化方案，提高广告投放效
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