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济南舜耕国际会展中心营销战略研究的综述报告

济南舜耕国际会展中心是济南市重点示范项目之一，它以展览会议、商务活动、文化艺术为主，是一个集展示、交流、合作、娱乐于一体的综合性会展中心。它是随着济南市经济发展的脚步而建设起来的，对于发挥地方经济的带动作用，加强与国际接轨、引进外资、提升企业形象等方面具有重要意义。本文将对济南舜耕国际会展中心营销战略进行综述分析。

一、济南舜耕国际会展中心营销现状

受到疫情影响，近两年来全球各国经济都受到极大的冲击，展览会议也无法免俗。在这种环境下，济南舜耕国际会展中心也受到很大的影响。然而，虽然短期内会展业的发展面临很大的压力，但是长期来看，随着市场经济的不断发展，会展业将会迎来更广阔的发展空间。

二、济南舜耕国际会展中心营销策略分析

针对当前的市场环境，济南舜耕国际会展中心应该采取的营销策略如下：

1.掌握核心目标受众

首先要明确核心目标受众是谁，通过深入的调研和对目标受众的精准把握，才能够达到最大化的营销效果。例如，要举办汽车展、婚博会等主题展会，就需要对相关的目标受众进行精准定位和服务。

2.构建品牌形象

济南舜耕国际会展中心作为一个企业，需要强调自己的品牌形象，来增强人们对它的认知和信任感。首先，需要对企业本身进行全面深入的情况分析，分析其人才储备、技术力量、经营管理等方面，然后通过合理的市场定位、整合运营、宣传推广等，提高企业形象和知名度。

3.加强互动营销

在互联网时代，不仅要依托传统媒体广告营销，更要开展互联网营销。济南舜耕国际会展中心可以运用各种应用及宣传渠道，吸引目标客户进行参观、预订及在线交流等，建立互动与合作的关系。同时，营造浓厚的活动氛围，与参展商建立深度合作，通过提供综合性服务、丰富的展览资源、优质眼缘等方式，增加客户的选择意愿和满意度。

4.多元化收益模式

会展中心收入除了来自展览以外，还可以举办多元化的活动，如婚礼、拍摄等，未来还可以开拓互联网直播平台等多项业务，拓展收益来源。如今，用户需求多元化，会展中心需要增强业态多样性，并通过线上线下联通，积极拓展业务领域，以获取更多的利润和收益。

三、济南舜耕国际会展中心营销策略的实施方案

为了把以上营销策略付诸实施，济南舜耕国际会展中心应当做到以下几点：

1.科学化的数据分析

实施营销策略基于科学的数据分析，对目标受众、历史数据及市场行情等进行详细的调查和分析，分析目标受众的需求和市场趋势，制定相应的营销策略和具体措施。

2.全网宣传推广

加强线上宣传推广。除了传统媒体外，针对会展中心的特点，可以依托各种社交媒体和网络平台，定期更新展会新闻信息、通过付费广告宣传推广吸引客户等方式，增加展会的知名度和曝光度。

3.营销合作

拓展合作渠道，可以与会展行业协会、同行业展会合作举办、展商合作以及赞助公司达成合作共赢，实现资源整合和共享。

结论

通过以上分析，我们可以得出济南舜耕国际会展中心的营销策略应注重人才培养、技术创新和规范管理，将市场调查、目标定位、产品推广等方面融入会展活动中，有效提高会展业发展的品质和水平。同时着力提升服务质量，坚持以客户为中心，不断提高客户的满意度和忠诚度。通过精心布局，创新思维，充分调动资源，使济南舜耕国际会展中心更好地发挥促进城市发展支柱产业的功能，为经济社会发展注入强劲动力。