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基于品牌营销视角的“中华老字号”品牌振兴研究的开题报告

一、选题背景与意义

“中华老字号”作为中国传统文化和企业品牌文化的重要组成部分，是我国品牌发展史上的一颗璀璨之星。但随着市场经济的快速发展，市场竞争日益激烈，一些“中华老字号”品牌在市场竞争中处于劣势地位，甚至消失在市场上。如何实现“中华老字号”品牌的振兴和传承，成为了当前的重要问题。

在品牌营销领域，品牌价值和消费者决策是两个重要的研究领域。其中，品牌价值是指品牌在消费者心目中的重要程度和对产品或服务的信任感，是品牌生命力的体现；消费者决策是指消费者在购买商品或服务时所做的决策，包括消费者的购物动机、购买意愿、购买行为和客户忠诚度等多个方面。

从品牌营销视角出发，对“中华老字号”品牌进行深入研究，探究其品牌价值、消费者决策等方面，不仅有助于了解品牌振兴的过程和机制，还可以挖掘品牌文化和传统商业文化，在新时代中的应用价值，对于提升“中华老字号”品牌的竞争力、推动中国品牌世界化具有重要现实意义。

二、研究内容与目标

本次研究旨在通过梳理“中华老字号”品牌的历史沿革和文化底蕴，分析其品牌现状和存在问题，从品牌价值和消费者决策的角度，探究“中华老字号”品牌的振兴机制和方法，提出提升“中华老字号”品牌竞争力的战略建议。

具体来说，研究将围绕以下问题展开：

1.“中华老字号”品牌的历史沿革和文化底蕴是什么？

2.“中华老字号”品牌的现状和存在问题是什么？

3.“中华老字号”品牌的品牌价值是什么？如何评估？

4.消费者对“中华老字号”品牌的决策行为是什么？消费者忠诚度如何提高？

5.如何实现“中华老字号”品牌的振兴？策略有哪些？

基于以上问题，本研究旨在实现以下目标：

1.系统梳理“中华老字号”品牌的历史沿革和文化底蕴，掌握品牌发展的历程和文化内涵。

2.分析“中华老字号”品牌的现状和存在问题，探究振兴的必要性和可能性。

3.评估“中华老字号”品牌的品牌价值，提出评估方法和指标体系。

4.研究消费者对“中华老字号”品牌的决策行为，探究忠诚度提升的路径。

5.探究实现“中华老字号”品牌振兴的重要策略和具体方法，提出可行性的建议和实践意义。

三、研究方法

本次研究将采用文献研究法、问卷调查法、深度访谈法等方法，具体如下：

1.文献研究法：通过阅读历史资料、研究文献等方式，深入了解“中华老字号”品牌的历史沿革和文化底蕴，探究品牌的发展过程和内在内涵。

2.问卷调查法：通过设计问卷，采集消费者的信息，了解他们对“中华老字号”品牌的看法和态度，研究他们的决策行为和忠诚度等相关信息。

3.深度访谈法：通过向“中华老字号”品牌的相关负责人、行业专家和消费者进行深度采访，了解品牌振兴的实践经验以及市场策略的实践效果，增加研究的深入度和广度。

四、论文结构

本次研究将分为以下几个部分：

1.前言：介绍研究对象和研究背景，阐述研究目的和意义，指出研究方法和研究篇章结构。

2.文献综述：探究“中华老字号”品牌的文化底蕴和发展历程，总结品牌现状和存在问题，归纳品牌价值和振兴策略。

3.研究设计：阐述研究方法和步骤，设计问卷，确定样本和采集方法，确定访谈对象和时间。

4.分析结果：对采集到的数据进行统计和分析，得出消费者对“中华老字号”品牌的看法和态度，探究品牌的价值和忠诚度等相关内容。

5.讨论和分析：结合文献综述和研究结果，分析“中华老字号”品牌的现状和存在问题，探究提升品牌价值和忠诚度的策略和方法。

6.结论和建议：总结研究结果，提出实现“中华老字号”品牌振兴的建议和策略。

7.参考文献：列出论文中引用的文献和资料，注明出处。

8.附录：放置研究中使用的问卷、深度访谈记录等相关材料。

以上是本次基于品牌营销视角的“中华老字号”品牌振兴研究的开题报告，希望能给相关研究提供一个初步的思路和方向。