营销策划书的内容要点全套.docxVIP

营销策划书的内容要点

（简案）

一、名称：

如“××营销活动策划书”“××商品营销策划方案”等。可以有正副两题，也可以只有一题（正题一般是提炼的广告词）。

二、目录：

1、概述（绪言、前言、引言、导言、基本情况简介）

2、市场现状分析（市场行情分析）

3、营销目标（或目的、意义）

4、营销战略（具体营销方案）

5、组合战略（执行者或人事安排）

6、经费预算（成本预测、效益、预测）

7、控制与调整（存在问题与解决办法）

8、安全措施（商品安全、人员安全等）

三、营销活动主题：

也可以放到标题或活动策略里面，务必鲜明、简练、概括性强。

四、概述（基本情况介绍）：

本次营销活动基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响以及相关目的动机；市场环境特征（内在优势、弱点、机会及威胁等因素）。

五、市场现状分析：

①产品的市场性（现实市场及潜在市场状况）。②市场成长状况（产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上）。③消费者的接受性（假定通过市场调查已经获得的资料或数据）④生活水平对市场和产品的影响。⑤其他影响产品的不可控因素（宏观环境、政治环境、消费结构的变化、消费心理等）。

六、活动的目的、意义：

营销活动的核心构成或策划的独到创意及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等），满足重要性（有必要进行本次营销活动）、可行性（本次活动科学、合理，适宜于操作）、时效