POP与DM广告设计练习题答案.pdfVIP

POP与DM广告设计练习题答案

POP与DM广告设计练习题答案

（一）填空题

1、POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性广告形式。

2、“强化产品特性”是POP广告的基本作用之一。

3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大廉价的广告

形式。

4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目

表”、“彩棒”等从属于我国PO旷告形式的雏形元素。

5、“以猫头鹰为书店标志”从属于欧洲POPT告形式的雏形元

素。

6现代POPT告具有直接面对顾客，具有多变、成本低、形式多、

易制作等优势。

7、POPT告设计的要求首先是“注重现场心里攻势”。

8、优秀PO旷告的特点首先是“准确传达信息”o

9、图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。

10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和

表达的符号形式。

11、图形的作用与要求首先是主题明确」次是言简意赅、鲜活，

再次是诚实可信。

12、POPT告主标题字数一般要求控制在2秒钟内读完。

13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩相互呼应，但又有

所区别，以示层次感。

14、POPT告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上

而右下”o

15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在“以笔画线条变化

作装饰、以字体组合变化作装饰和在字体外形作装饰”等三种类型。

16、POPT告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上锦上

添花。

17、POPT告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新

元素的新组合”两种。

18、POPT告创意的直接展示法的目的是直接把产品推给消费者，

以产品说话。

19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描

绘广告主题，达到传达点观的目的。

20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通

过对客观事物的考察、观察、统计和分析来了解事实真相的一种认识

活动。

（二）、名词解释

1、POP广告策划

答：POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，

以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础，

以广告策划活动的整体性、可行性、创新

性、效益性为目的，为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的

过程。POP广告策划的内

容包括POP广告主题策划、PO旷告表现策划、营销组合策划等。

在进行广告策划时，要把它作为一个系统工程来对待。否则，任何一

个环节出了问题最终都可能影响到广告效果。

2、POPT告

答：“POP广告的“POP是指PointofPurchase的缩写形式，

其基本含义是指“售卖

点广告”、“导卖点广告”、“终点广告”。

3、直接展示法

答：直接展示法是指把产品或主题直接展示在POPT告版面上，

旨在渲染产品的质感、形态和功能。该手法的目的是直接把产品推给

消费者，以产品说话。

4、对比衬托法

答:对比衬托法是指把作品所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的

对照和直接对比中借彼显此、互比互衬。

5、悬念法

答：悬念法是指以故弄玄虚的方式烘托产品或广告主题，旨在让

受众在猜测或想象中悟出

其中的道理。

6POPT告图形

答：POPT告图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新

型图形。

7、POPT告创意

答：POPT告创意特指在POPT告设计中的一种有方向和目的的

图形创造性想象或联想。

8、解构法

答:解构法是指在PORT