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影响消费者选择自有品牌的因素研究的中期报告

第一部分：研究背景

自有品牌（PrivateBrand）又称品牌化营销（BrandizationMarketing），是指由零售商自己生产和销售的产品，也称为店品牌（StoreBrand）、经销商品牌（DealerBrand）或专属品牌（ExclusiveBrand）等。自有品牌在世界范围内的普及和快速增长，成为零售业发展的一种重要趋势。

我国自有品牌的起步较晚，但在近年来的消费升级、消费危机和消费观念转变等背景下，自有品牌以其品质保证、功效卓越、价格实惠等优势，得到了越来越多消费者的认可和追捧。

然而，自有品牌之所以会成为消费者的首选，除了价格等硬性条件因素外，还涉及到一些软性条件因素，例如品牌形象、品牌忠诚度、品牌文化等。因此，进一步研究影响消费者选择自有品牌的因素对于零售商和品牌商来说都具有重要的实践和理论意义。

第二部分：研究目的

本次研究的目的在于探究影响消费者选择自有品牌的主要因素，并对这些因素进行解释和分析，为零售商和品牌商提供有关自有品牌发展战略的建议。

第三部分：研究方法

本次研究采用问卷调查法和实验法相结合的方式进行。

问卷调查法：通过问卷调查的方式获取消费者对于自有品牌的态度、认知、购买和使用情况等相关数据，从而分析影响消费者选择自有品牌的因素。

实验法：通过实验的方式，操纵变量，观察被试（消费者）对于自有品牌的态度和购买行为的影响，从而深入探究影响消费者选择自有品牌的因素。

第四部分：研究内容

1.调查问卷的编制和实施

（1）问卷的构建：本次研究依据文献综述和实际情况，编制了一份包括消费者个人信息、对自有品牌的认知、态度、购买和使用情况等多个方面的问卷。

（2）问卷实施：研究人员通过线上或线下的方式，对一定数量的受访者进行了问卷调查。

2.实验设计和实施

（1）实验设计：以消费者购买手机为例，对不同品牌（自有品牌和知名品牌）的手机进行比较，探究品牌知名度、品质信任度等因素对于消费者选择自有品牌的影响。

（2）实验实施：研究人员根据实验设计制定操作方案，并对实验进行实施。

3.数据分析和结果呈现

（1）数据分析：研究人员对收集到的问卷和实验数据进行统计和分析。

（2）结果呈现：研究人员对数据分析结果进行整理和呈现，包括数据表格、图表和文字解释等，展示影响消费者选择自有品牌的主要因素和结论。

第五部分：研究意义和价值

本次研究的意义和价值有三个方面：

（1）对于零售商和品牌商来说，可以帮助他们了解消费者选择自有品牌的主要因素和消费习惯，为自有品牌的市场营销和品牌策略制定提供参考。

（2）对于消费者来说，可以帮助他们更全面地了解自有品牌，提高对于自有品牌的认知和知识水平，为消费者做出更理性和明智的购买决策提供帮助。

（3）对于研究学者来说，可以为自有品牌的系列研究提供有益的参考和借鉴。