广告媒体计划书.docVIP

贵州航天职业技术学院

广告媒体方案书

系别：计算机科学系

姓名：xxx

专业：广告设计与制作

学号：A113GZ055010113

指导老师：xxx

2023年11月11日

山花牛奶2023年遵义地区的广告媒体方案书

目录

前言

背景与环境分析

媒介目标

〔1〕目标媒体群众接触习惯

〔2〕目标对象

〔3〕目标群体媒介接触习惯分析：

媒介策略

〔1〕.媒体选择

〔2〕.区域策略

〔3〕媒介行程

媒体排期表

前言：

媒体投资及筹划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案〞，要解决的问题是广告信息“以什么途径说〞。

即要找出广告信息与目标群体〔TARGET〕的最正确接触方式，也就是对“正确的人〞，在“正确的时间〞，“正确的地点〞以“正确的花费〞〔CPRP/CPM〕

将广告信息传达出去。

本次筹划案主要涉及山花牛奶推广的“方向、方法〞，“方案〞的细化局部，为使山花牛奶在2023年翻开市场，以促进销售。

背景与环境分析

背景

牛奶行业是中国的朝阳产业，近年来，随着我国国民经济的不断开展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势。于是乳制品的生产和销售