品牌管理课件：品牌传播.pptVIP

3.不同媒体广告的优缺点由于媒体本身的特点，广告登载在不同的媒体上，效果会有所不同。常见媒体广告的具体优缺点如表4-1所示。4.广告媒介策略因为每种媒体广告各有利弊，因此，品牌实际推广中需要确定合适的广告媒介策略，它决定了品牌信息到达消费者或潜在消费者的最佳途径。广告媒介策略的制定一般需要经过以下程序。1)市场分析虽然通过环境分析可能会得到许多目标市场，但是仍然必须仔细地确定哪一个具体的目标消费群体或潜在的消费群体支持品牌推广，这样才能使品牌推广与客户、客户代表、营销部分以及创作指导一同发挥作用。对有些因素的分析可能需要第一手资料的调研，而另外一些只要从出版物来源中收集信息即可。2)确定媒体目标设定媒体目标的目的是要把品牌推广的目标和战略转变成媒体能够完成的目标。正如通过环境分析可以确立品牌战略目标一样，通过媒体分析也可以确定具体的媒体目标。媒体目标本身只是品牌推广的手段而非目的或终点，相反，它是为了获取品牌推广的目标，也是品牌的目标消费群。媒体目标是为媒体方案所制定的目标，它应该局限于那些通过媒体推广战略能够获取的目标范围。媒体推广在确定了媒体目标之后，品牌的媒体推广任务就是要考虑怎样去实现这些目标。影响媒体推广的因素主要有如下几点：(1)媒体组合。对于品牌推广来说，许多媒体及其载具都是可用的。通常人们采用单一媒体或单一载具的情况较少，更多的是进行多种