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手机品牌形象塑造策略探讨——以索爱为例的中期报告

一、项目背景

索尼爱立信是一家历史悠久的跨国通信公司，成立于2001年，由瑞典爱立信和日本索尼联合组建而成。索尼爱立信之前推出的产品，在市场上一直受到消费者的认可。然而，随着智能手机的兴起，索尼爱立信的表现并不尽如人意，尤其是在中国市场的表现不太理想。为了解决这一问题，索尼爱立信需要重新审视它的品牌形象，建立起更具竞争力的品牌形象。

二、品牌分析

1.品牌识别度差

索尼爱立信的品牌识别度在中国市场较差，很多消费者并不知道索尼爱立信这个品牌，而手机市场又是一个品牌认知度极高的市场，因此，品牌识别度的提升可以为索尼爱立信赢得更多消费者。

2.品牌定位不清

作为一家国际通信公司，索尼爱立信的品牌定位不够清晰，它面对的市场太广泛，没有一个具体的受众群体。这导致品牌在一些市场中无法发挥优势，也无法实现更快的成长。

3.品牌受众群体缺乏

索尼爱立信在市场上缺乏一个特定的受众群体，例如一些年轻的消费者，这类消费者在手机市场上的市场份额越来越大。如果索尼爱立信不能拥有这个特定的受众群体，它将错失巨大的市场份额。

三、品牌塑造策略

1.提升品牌识别度

针对品牌识别度低的问题，可以通过多种方式来提高，包括广告宣传、赞助活动、社交媒体等。可以投入一定的资金增大广告宣传的投入，例如在一些重大的活动中赞助，提高品牌知名度。同时，社交媒体是一个非常重要的宣传渠道，可以通过社交媒体的聚集效应扩大宣传的范围。

2.明确品牌定位

品牌的定位需要考虑到品牌的核心优势、目标受众群体等。索尼爱立信可以通过明确自己的产品核心优势，并针对一部分受众群体进行定位。例如，可以将自己的产品定位为高端品牌，然后针对商务人士等高端人士进行市场推广。

3.建立品牌形象

品牌形象是品牌塑造中最重要的部分之一。索尼爱立信可以从以下几个方面建立品牌形象：

（1）产品设计：设计一款造型独特，注重细节的产品，吸引消费者的目光。

（2）用户体验：关注用户的使用感受，提供更加便利、流畅的使用体验。

（3）品牌标识：打造精美的品牌标识，提高品牌的辨识度。

（4）品牌声音：运用合适的口号、广告语等，建立起品牌整体形象。

四、预期效果

通过对品牌进行重新塑造，索尼爱立信可以获得以下几方面的效果：

1.提高品牌知名度，增加使用者数量。

2.增强品牌竞争力，占据更大的市场份额。

3.拥有更多的特定受众群体，推出更受这些消费者欢迎的产品。

4.提升用户体验，增加用户的粘性，使其更加愿意购买索尼爱立信的产品。

五、总结

通过更加精细的品牌策略，索尼爱立信可以在竞争激烈的智能手机市场中取得更好的成绩，扩大品牌影响力，提升品牌价值。