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当代中国动漫衍生产品开发现状及发展对策研究的综述报告

中国动漫产业自上世纪80年代开始兴起，在经过近40年的发展，已成为国民文化产业中的重要组成部分。随着动漫产业的不断发展，动漫衍生产品也走入了人们的视野，成为动漫产业发展的重要支撑。本文将从当代中国动漫衍生产品的开发现状入手，分析其存在的问题，并给出相应的发展对策。

一、开发现状

1.市场规模不断扩大

随着中国动漫产业的快速发展，动漫衍生产品也呈现出快速发展的趋势。数据显示，截至2018年，中国动漫市场规模已超过3000亿元人民币，其中，动漫衍生品销售额占比高达50%以上。随着中国经济的发展和消费水平的提高，动漫衍生品市场规模预计将继续扩大。

2.产品类型多样化

中国动漫衍生产品的类型多种多样，包括漫画、动画、游戏、玩具、周边等。其中，游戏衍生品是当今市场规模最大和最为普及的一类动漫衍生品。除此之外，一些创意型的动漫衍生品也受到消费者的青睐。

3.品牌授权市场日趋成熟

随着中国动漫产业的逐步成熟，品牌授权市场也日趋成熟。越来越多的动漫企业选择将自身品牌授权给其他企业进行衍生品开发，以扩大产品线和市场份额。2018年，品牌授权市场规模已超过300亿元人民币，品类覆盖面越来越广。

二、存在问题

1.创意不足

当前，中国动漫衍生品市场上，一些产品缺乏新意，品味也不够高，整体质量难以让消费者满意。为了迎合市场需求，一些企业只能选择跟风进行开发，很难形成自己独特的品牌风格。

2.知识产权保护意识不强

在中国，动漫衍生品市场存在一些知识产权问题，例如抄袭山寨等。这些问题不仅伤害了消费者和原创作者的权益，也严重影响了当代中国动漫衍生品市场的健康发展。

3.管理和监管不足

动漫衍生品市场是一个高度竞争的市场，一些不法分子以获取不正当利益为目的，通过各种手段欺骗消费者，造假冒伪等。当前，中国动漫衍生品市场上，一些无责任心的企业通过低劣品质的产品和不公正的营销手段等占据市场份额，给市场带来负面影响。

三、发展对策

1.提高产品创意水平

企业应该增强产品研发创新能力，通过文化融合、故事情节等方面创新，提高产品的质量和品味。好的产品创意才是赢得市场的关键。

2.加强知识产权保护

中国动漫产业应该加强知识产权保护意识，通过加强监管和执法力度，加大对知识产权侵权行为的打击力度，保护自身权益和市场健康有序运行。

3.加强管理和监管

为了保障市场竞争的公平性和消费者权益，加强对动漫衍生品市场的管理和监管至关重要。政府部门应该出台更加严格的规定，监管机构应该加强对市场的监管和执法，规范市场秩序。

结语

当前，中国动漫产业已经进入高速发展阶段，动漫衍生品市场作为其重要组成部分也在不断壮大、扩大，但是市场发展也面临着一些问题，只有加强企业自身管理、提高产品质量、保护知识产权、加强市场监管等一系列措施的实施，才能使动漫衍生品市场得到更好的发展。