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广告的关联语用策略研究——以欧洲艾菲奖获奖作品为例的中期报告

一、研究背景及意义

广告作为商业营销的一种重要手段，其文本语言具有严格的商业目的性和社会性，各种语用策略的选择和运用，直接关系到广告的营销效果和社会反响。而在广告的语用策略中，关联语用是广告语言的重要组成部分，广告的关联语用不仅能够帮助消费者更好地理解和接受品牌信息，而且还能够影响消费者的情感态度和消费决策。

因此，本研究旨在通过对欧洲艾菲奖获奖作品中广告关联语用的研究，探索广告的关联语用策略之间的差异和联系，为广告语言的规范化和市场营销的推动提供理论支持。

二、研究目的

1.探讨欧洲艾菲奖获奖作品中广告关联语用的特点和规律；

2.分析欧洲艾菲奖获奖作品中广告关联语用与广告营销效果之间的关系；

3.探索广告关联语用策略的运用对于广告的市场推广和品牌形象塑造的影响和作用。

三、研究方法

1.文本分析法：结合相关的语言学和语言行为学理论，对欧洲艾菲奖获奖作品中的广告文本进行详细的分析和解读，分析其关联语用策略的具体运用和效果。

2.系统比较法：对欧洲艾菲奖获奖作品中不同广告的关联语用进行比较和对比，并探讨其差异和联系。

3.问卷调查法：通过在线问卷调查的方式，了解消费者对欧洲艾菲奖获奖作品中广告的关联语用的认知和接受程度，探究广告的关联语用对消费者情感态度和消费决策的影响和作用。

四、研究内容和进度安排

一、文献综述（已完成）：主要对广告关联语用的定义及其研究现状进行调研和综述，为后续研究提供理论支持。

二、资料收集（进行中）：收集欧洲艾菲奖获奖作品中的广告文本，建立研究案例库，为后续文本分析奠定基础。

三、文本分析（预计完成时间：3个月）：通过对欧洲艾菲奖获奖作品中广告文本的分析和解读，深入分析广告的关联语用策略的运用及其效果。

四、系统比较（预计完成时间：1个月）：通过对欧洲艾菲奖获奖作品中不同广告的关联语用进行比较和对比，探讨其差异和联系。

五、问卷调查（预计完成时间：1个月）：通过在线问卷调查的方式，了解消费者对欧洲艾菲奖获奖作品中广告的关联语用的认知和接受程度，分析广告的关联语用对消费者情感态度和消费决策的影响和作用。

六、总结分析（预计完成时间：1个月）：对研究过程和研究结果进行分析和总结，提出对于广告关联语用策略的规范化和市场营销的推动的建议。

五、研究预期成果

1.对欧洲艾菲奖获奖作品中广告关联语用的特点和规律进行详细的分析和解读，发现其运用的主要策略和影响效果。

2.探究欧洲艾菲奖获奖作品中广告关联语用与广告营销效果之间的关系，阐明其互动作用机制。

3.探讨广告关联语用策略的运用对于广告的市场推广和品牌形象塑造的影响和作用。

4.提出对于广告关联语用策略的规范化和市场营销的推动的建议。