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从品牌战略角度解析惠安女文化的传承与保护

【摘要】本文从品牌战略角度研究惠安女文化，通过对品牌战略的阐述和惠安女文化的现状调查解析，以建立惠安女文化为主要内涵的品牌战略构想，来应对其在传承与保护过程中出现的问题，提升惠安女文化的知名度、影响力、竞争力，推动惠安女文化的传承与保护。

【关键词】品牌战略；惠安女文化；传承与保护；构想

“惠安女”意指在福建省泉州市惠安县惠东半岛居住的沿海“特殊”女性群体，她们因“勤俭贤惠、顽强坚韧、吃苦耐劳”的品质和奇异独特的民俗风情而闻名海内外。她们在历史的延续中与时俱进，独特的风貌与风情给全社会留下了一笔宝贵的财富，成为识别惠安女文化的一个特殊符号。惠安女文化随着历史的脚步逐渐包容进其他具有地域特色的内容，如惠安女服饰文化、惠安民俗文化、惠安民间艺术活动等内容。本文以惠安女文化为品牌战略研究对象，旨在推动惠安女文化的传承与保护。

一、品牌战略的整体状况分析与惠安女文化传承与保护现状分析

（一）品牌战略的定义与框架

品牌战略企业是将品牌内容及内涵作为核心竞争力，以获取利润与价值的经营战略，是实现企业快速发展的有效途径[1]。地方主管部门可以通过品牌战略的实施，推动品牌建设，对所属区域内特有的地域文化属性内容加以利用及维护，以增强其核心竞争力从而获得价值，是推动地域文化的传承与保护的一种规划措施。品牌战略包括品牌化決策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延