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第41卷第1期大连大学学报Vol.41No.1

2020年02月JOURNALOFDALIANUNIVERSITYFeb.2020

从《欢乐颂》看IP生产的内在逻辑

张红翠，王聪

（大连大学文学院，辽宁大连116622）

摘要：网文《欢乐颂》经过开发成为热播剧，显示了IP转化的强大功能。《欢乐颂》IP生产的内在逻辑隐含着三个关键性要素：

第一，《欢乐颂》的IP转化经历了适配、营销和传播三个步骤。第二，内容产业和粉丝经济是IP开发的内在机制。第三，在

审美泛化与消费主义的文化背景下，IP开发极大地利用了大众审美感性的“欲望-快感式”审美习惯和盲目的集体无意识审美

心理。

关键词：《欢乐颂》；IP；大众审美；营销；传播

中图分类号：I06文献标识码：A文章编号：1008-2395(2020)01-0094-06

收稿日期：2019-10-17

作者简介：张红翠(1978