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我国影视旅游的文化营销运作研究的综述报告

影视旅游作为一种新兴的文化旅游形式，早在2000年就被列为中国文化产业的十大方向之一，如今已经逐渐成为了文化营销的新热点。在我国的影视旅游领域，已经涌现出了很多成功的案例。本文将从影视旅游的概念入手，综述我国影视旅游的文化营销运作研究，探讨其发展现状，存在的问题和未来发展方向。

一、影视旅游的概念和意义

影视旅游可以被理解为在影视作品中所展示的风景胜地或建筑景观等，成为吸引游客的旅游资源，这种旅游形式因其独特性和感性性而备受青睐。与传统文化旅游相比，影视旅游具有更强的受众认可度和文化吸引力，能够吸引更多年轻游客的关注。

影视旅游的出现，对于促进文化旅游业的发展和推动旅游文化的交流提供了一种新的可能性。它既可以起到宣传推广地方文化的作用，也能激发游客对旅游目的地的好奇心，并在潜移默化中将地方文化渗透到游客的心中。

二、我国影视旅游的文化营销运作

1.影视旅游资源的整合与开发

在开发影视旅游资源时，需要对地方旅游资源进行整合，并将其与影视作品结合起来，形成一个个文化旅游新产品。对于具有潜力的影视旅游目的地，可以适当的增加投资，改进配套设施，提升产品品质，从而促进旅游的发展。

2.有效的营销策略

在营销策略方面，需要对不同的产品制定不同的方案。例如，对于电影游，需要团队组织、相关人物接待等服务，而对于电视剧游，要着重表现剧中的场景和情感。此外，需要根据不同平台（如微博、微信、抖音等）的不同特点，定制相应的推广方案。

3.合理的价格政策

合理的价格策略能够有效地提升旅游产品的竞争力。影视旅游产品的价格不能过高，应该以消费者的需求和市场的价格为基础。合理的价格制定，不但有助于提高消费者的访问率，还有助于提高消费者的消费信心。

4.完善的服务体系

提供完善的服务体系是影视旅游的必备条件。为了保障游客的生命财产安全,严格遵守旅游公约，制定有效的游客保险保障措施。同时，提供高品质的导游服务和旅游体验，也是为了满足游客对旅游体验的追求。

三、存在的问题与解决方案

1.建设和管理不规范

在发展影视旅游的过程中，很多地方存在建设和管理不规范的情况。对此，应该加强对影视旅游目的地的管理和监督，加强对景区的维护和修缮，从根本上保障游客的安全。

2.影视旅游产品同质化严重

随着影视旅游业的发展，产品同质化严重是一个比较突出的问题。针对这个问题，应该加强产品创新，提高产品的差异化和特色化，从而提供更加个性化的旅游服务。

3.营销策略不够灵活

当前的影视旅游的营销策略问题比较严重，有些地方仍然采用传统的宣传手段，忽视了互联网的作用。针对这个问题，可以加强互联网的营销，增加各种新媒体平台对影视旅游的推广力度，尤其是针对年轻游客。

四、未来发展方向

未来，我国影视旅游业的发展将趋向创新与多元化。首先，应该积极发展虚拟影视旅游，满足不同游客的需求。其次，应该加强国际化合作，把我国的影视旅游产品推向世界舞台。此外，应该注重产业的联动发展，将影视旅游产业与其他文化创意产业紧密结合，开创更多的文化旅游新产品。

综上所述，我国影视旅游具有巨大的发展潜力。只有在营销运作上下功夫，充分发挥影视旅游的文化营销优势，才能够为中国旅游文化的传播做出更大的贡献。