【小红书运营】护肤个护品牌小红书品牌营销提案.pptx

小红书x联合利华2023年品牌营销分享会;趋势洞察;年轻有活力的人，都在小红书;TA们追求「健康平衡」的品质生活，「美」仍很重要;TA们为品质和情绪买单，理性决策趋势凸显;;;初生的趋势汇聚成风，席卷全网;从浏览到搜索的

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真实消费决策路径;让好产品长出来;平台分享;行业细分类目洞察;;专业成分米诺地尔大热，天然防脱/控油植萃成分讨论度高;奢 享悦 已头部护理“高端化”，洗护场景从刚需升级为“悦己享受”;;;;;;精 准 护 肤细分场景和肤质，精准护肤需要“因时制宜”“因人制宜”;抗氧化;;;;一次性马桶刷;内 外兼 修氛围感香气、高级感外观是用户对家清产品全新考量维度;;「雪糕」相关热搜;万 物可 搭冰淇淋不仅是夏日零食，更多创意搭配可能正在被发掘;;平台分享;多芬身体系列表现突出，洗发水/大白碗身体乳受热搜，成分外观好评高;;;;AHC整体搜索热度近半年被竞品赶超，防晒水乳受热搜，敏感肌心智突出;;金纺热度领先竞品，留香珠/柔顺剂居品类前列，围绕产品香气讨论度高;建议增加信息流预算占比，主动

提升品牌可见度，助力人群破圈;梦龙站内笔记词云;反向安利水溶性叶黄素;;未来合作方向探讨;;;基于SPU粒度层层下钻需求和机会，助力好产品「生和长」;基于「数据洞察」找准种草方向，搭建内容模型，准备种子内容;;;;覆盖