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地方商业网站发展困境及应对策略研究——以“碧海银沙”网站为例的中期报告

1.研究背景

在中国互联网的快速发展背景下，地方商业网站成为了一个特殊而重要的市场细分领域。碧海银沙是一家以服务于海南岛为主要业务的地方商业网站，涵盖旅游、房地产、教育、医疗、娱乐等方面，提供信息发布、广告投放、电子商务等服务。但是，碧海银沙在近期面临着如何突破困境，拓展市场、提高用户粘性、增加营收的问题，需要进行深入分析和研究。

2.研究目的

本研究旨在通过对碧海银沙网站现状和发展进行分析，找出其存在的问题和困境，并提出相应的应对策略。具体目的包括：

（1）了解碧海银沙网站的发展历程、现状及规模；

（2）分析碧海银沙网站目标用户的需求和特点；

（3）发现碧海银沙网站存在的问题和困境，探讨其原因；

（4）提出碧海银沙网站的发展策略和建议，以提高用户粘性和市场竞争力。

3.研究方法

本研究采用多种方法进行数据的收集和分析，主要方法包括：

（1）文献资料法：通过收集碧海银沙网站相关的公开资料和研究文献，了解其发展历程、现状和规模。

（2）问卷调查法：通过问卷调查收集用户对碧海银沙网站的使用情况、满意度和需求等数据。

（3）访谈法：通过对碧海银沙网站管理人员和行业专家进行深入访谈，了解其发展历程、现状和面临的问题，以及提出相关的建议和意见。

4.研究结论

（1）碧海银沙网站目前规模仍较小，存在着内容更新不及时、用户粘性低、品牌影响力不足的问题；

（2）用户对碧海银沙网站的需求主要集中在旅游、房地产、餐饮等方面，有较强的需求和信任感；

（3）碧海银沙网站面临着资金不足、营销手段单一、竞争压力大等问题，需要采取切实可行的发展策略；

（4）针对碧海银沙网站存在的问题和困境，可以采取多种应对策略，如更新网站信息，加强营销推广，拓宽盈利渠道等。

5.参考文献

中文文献

[1]贾继东,曾培青,刘奎斌.互联网+时代下地方商业网站发展研究——以沈阳网为例[J].价格月刊,2017(6):22-25.

[2]王少民,金辰敏.区域电子商务的发展研究——以“山水商城”为例[J].商业经济研究,2007(3):107-109.

[3]徐文斌.地方生活类网站盈利模式的创新研究——以长沙生活网为例[J].科技传媒,2016(9):55-56.

英文文献

[1]Hu,X.,Wei,X.,Yang,L.(2018).StudyontheDevelopmentandInnovationofaLocalE-CommercePlatforminChinasRuralAreas.Sustainability,10(8),2804.

[2]Wang,C.,Lu,Y.(2017).ResearchontheDevelopmentCountermeasuresofLocalE-commerceundertheBackgroundofInternet+.InIOPConferenceSeries:MaterialsScienceandEngineering(Vol.197,No.1,p.012142).IOPPublishing.

[3]Zheng,H.,Li,H.(2016).ProfitModelsforLocalLifestyleWebsitesinChina.InternationalJournalofMultimediaandUbiquitousEngineering,11(1),31-42.