《广告概述》课件.pptxVIP

《广告概述》ppt课件

目录

广告的定义与分类

广告的功能与作用

广告的发展历程

广告的创意与表现形式

广告的媒介与传播方式

广告的法律法规与伦理规范

广告的定义与分类

传递信息、宣传产品或服务的商业活动

广告是一种通过各种媒介向目标受众传递有关产品、服务、品牌或组织的信息，以促进销售、提升品牌形象或增加知名度的商业活动。

详细描述

总结词

总结词

按媒介、按目的、按表现形式等角度的分类方式

详细描述

广告可以根据不同的分类标准进行划分，如按媒介可以分为电视广告、报纸广告、网络广告等；按目的可以分为品牌广告、促销广告、招聘广告等；按表现形式可以分为文字广告、图片广告、视频广告等。

广告的功能与作用

A

B

D

C

信息传播功能

广告是信息传播的重要途径，能够将产品或服务的信息传递给目标受众，帮助消费者了解和认识产品。

促销功能

广告能够激发消费者的购买欲望，促进销售，提升品牌知名度和市场占有率。

形象塑造功能

广告可以塑造和提升企业形象，展示企业文化和价值观，增强消费者对企业的认同感和忠诚度。

社会引导功能

广告能够传递社会价值观和文化理念，引导社会风尚和消费观念，对社会发展产生积极影响。

通过广告宣传，让更多的人了解和认识产品，提高品牌的知名度。

广告能够激发消费者的购买欲望，增加产品的销售量，提高市场份额。

通过广告塑造企业形象和品牌形象，提升企业的竞争力和市场地位。

广告能够满足消费者的信息需求和审美需求，提高消费者的生活品质。

提升品牌知名度

促进销售增长

增强企业竞争力

满足消费者需求

广告的发展历程

随着报纸的普及，商家开始在报纸上发布广告，传递商品信息。

近代报纸广告

近代广播广告

近代电视广告

随着广播电台的兴起，出现了广播广告，通过声音传递商品信息。

随着电视媒体的普及，电视广告成为了主流的广告形式，通过图像和声音传递商品信息。

03

02

01

随着互联网的普及，互联网广告成为了主流的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等。

互联网广告

随着智能手机的普及，移动设备广告成为了新的广告形式，如APP内置广告、短信推送广告等。

移动设备广告

利用数字技术将户外广告与数字媒体相结合，实现更加多样化的广告表现形式。

数字户外广告

广告的创意与表现形式

利用简洁、生动的文字描述产品特点、品牌形象或情感诉求，引起观众的共鸣和兴趣。

文字表现

通过图片、插画、动画等形式展示产品形象、品牌标志或场景，增强视觉冲击力和记忆点。

图像表现

运用音乐、音效、旁白等声音元素，营造氛围、传递情感或强调广告信息。

声音表现

将文字、图像和声音等多种表现形式结合起来，形成独特的广告风格，提高观众的感知度和记忆度。

综合表现

广告的媒介与传播方式

电视广告

广播广告

报纸广告

杂志广告

通过电视这一传统媒体传播广告信息，覆盖面广，受众群体广泛。

通过无线电波传送广告信息，传播速度快，覆盖面广。

利用报纸媒体发布广告，信息量大，易于保存和查阅。

通过杂志传播广告信息，受众群体相对较为特定，针对性较强。

02

03

04

01

通过网络平台传播广告信息，形式多样，互动性强，受众群体广泛。

网络广告

通过手机、平板等移动设备传播广告信息，具有高度的便携性和个性化。

移动媒体广告

利用数字电视技术传播广告信息，具有更高的清晰度和交互性。

数字电视广告

利用户外媒体发布广告，如大型LED显示屏、公交车身等，视觉冲击力强。

户外广告

广告的法律法规与伦理规范

广告法律法规体系

介绍我国广告法律法规体系的构成，包括国家法律、行政法规、部门规章等。

03

广告伦理的监督机制

介绍广告伦理的监督机制，包括行业自律、社会监督、法律制裁等方面。

01

广告伦理的基本原则

介绍广告伦理的基本原则，如诚信原则、公正原则、尊重原则等。

02

广告伦理的具体要求

针对不同类型广告提出具体的伦理要求，如不发布虚假广告、不侵犯消费者权益等。

谢谢聆听