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赴北戴河旅游的外籍游客分析

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刘彬?王婷

摘要：北戴河风景迤逦，依山傍海，具有极为丰富的旅游资源优势，并且距离俄罗斯远东各个城市相比于其他国家具有得天独厚的距离优势。近年来国家为打造北戴河为“度假天堂”而对北戴河实施了一系列的方针政策。北戴河以其优美的自然风光、独具魅力的人文景观和完善的基础设施在与其他国家竞争国际旅游度假胜地中优势尽显，北戴河如果继续发展自己在旅游资源的长处，并且在不足的地方加以完善，赴北戴河的俄罗斯旅客还会增加。

关键词：北戴河;旅游;俄罗斯人

：F592.7文献识别码：A：1001-828X（2016）005-000-02

北戴河本着“重现经典、展示当代、重在沟通、加深友谊”的原则，大力挖掘当地旅游特色元素，打造亚洲知名旅游胜地，每年吸引大量的中外游客，随着国家地区对北戴河旅游开发力度的加大，民间旅游公司的迅速崛起，与旅游业相关的服务业的快速发展，使得近年来赴北戴河旅游的外籍游客明显增加，其中俄罗斯人赴北戴河旅游的比例明显大于其他国家游客的比例。目前北戴河接待的俄方游客大部分还是位于远东地区，北戴河以其优质的沙滩所闻名，众多俄罗斯游客慕名而来，对此北戴河旅游局大力发展对俄旅游产品。在北戴河建立的俄罗斯度假村已经具有一定的规模，包括餐厅、酒吧、KTV等娱乐场所一应俱全，并且在度假村，俄罗斯游客可以得到精通俄语的服务人员优质的服务，吃到俄罗斯地道的俄餐，收看俄罗斯的电视节目。虽然大连、青岛也在倚靠海滩积极开展对俄旅游业的发展，但北戴河靠着沙滩质量，价格优势，负面新闻少等众多有利因素可以轻松战胜竞争对手。

首先是便利的交通。对于俄罗斯远东地区的游客来说，相比于去北戴河进行出国旅游度假，只有一千公里的路程，而去其他的地方则显得异常遥远，就拿远东地区的游客出行去一次黑海进行旅游度假，距离长达9000多公里，并且这还仅仅是国内游，更不要说出国旅游了，在这一点上，北戴河所具有的优势尤其明显。并且北戴河旅游局通过政府积极发展俄罗斯远东地区和北戴河之间的交通线路，从而方便俄方游客的出行。

其次是政策扶植。近年来，北戴河政府逐渐重视北戴河旅游业的发展并在建设已经形成一定规模的基础上进一步加大投资，并抓住开发俄罗斯市场的良好机遇，2004年北戴河政府和北戴河旅游局将俄罗斯远东地区作为最有潜力的国际旅游客源地。对此北戴河旅游局精心策划对俄主题活动，吸引大量俄罗斯旅客;提高完善北戴河俄罗斯度假区基础设施以及相关配套服务;大力打击不法商贩对俄方游客的欺诈现象，绝对杜绝欺客宰客事件发生;为打造北戴河俄罗斯旅游度假村品牌服务打下坚实基础。北戴河作为北方为数不多的海滨城市在发展过程中得到许多有利其发展的政策，在开发北戴河的过程中为其制定了许多能够吸引外籍游客的相关的法律法规，这就使北戴河在跟其他有着同样自然资源的旅游胜地相比，有更加吸引外籍游客到来的有利条件。

一、北戴河吸引俄籍游客的原因

俄罗斯地处亚欧大陆最北端，冬季寒冷而漫长，夏季周期特别短，虽然国土境内有众多的旅游景观，但却是比较单一的冰雪景观，国内旅游景点的单一性促使俄罗斯人向往自己国内所没有的温暖阳光，特别向往北戴河温馨浪漫的海滨浴场。并且北戴河政府积极发展俄罗斯旅客赴北戴河旅行，对俄罗斯旅客旅行体验、人身安全等问题十分重视，因此北戴河旅游度假区越来越吸引俄罗斯旅客。

（一）北国的贵客

俄罗斯人有着深厚的文学艺术修养，注重自己精神世界的追求，喜欢去远方感受异域的风情，增强自己的人文情怀。据有关单位的调查显示，每个俄罗斯家庭平均一年至少有过一次外出旅行的经历，而出国旅行占其旅行目的地的比例很大。2011年北戴河仅接待俄罗斯游客3.69万人次，到了2012年北戴河接待的俄罗斯人达到了5.36万人次，可以看出北戴河对俄旅游业发展很快。随着国际经济形势的变化，越来越多的俄罗斯家庭负担不起昂贵的国外旅游费用，但是需求却日益提升，因此越来越多的俄罗斯游客因其基础设施完善、路程短、费用低、性价比高等原因选择北戴河进行旅游度假。

（二）特色文化在旅游业中的应用

旅游业的发展不仅需要美丽的自然景观，更重要的是要具有独特的人文景观，独具特色的人文风情才是旅游业的灵魂。例如：俄罗斯风情舞蹈专场演出、俄罗斯电影放映周、沙滩模特表演大赛、海上水车中俄友谊赛、中俄排球赛、中俄艺术展示与交流、啤酒狂欢夜等，并开设俄罗斯旅游纪念品专卖店，并针对俄罗斯游客康体健身需求，增设了中医医疗、太极拳传授、针灸推拿以及药浴等中国传统医疗康复服务项目，深受俄罗斯游客的喜爱。众多精彩纷呈的活动不仅为北戴河旅游度假区增添亮点，也为增进中俄人民友谊，开发和促进旅游、文化等领域合作，提供新的发展机遇。

二、北戴河旅游业与同行业佼佼者的优劣对比

任何行业都有竞争，旅游业也不例外。要想能够战胜对手，提高北戴河