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⼴告代理制度
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⼴告代理制是指，⼴告代理⽅在被代理⽅所授予的权利范之内，开展⼀系列⼴告活动，就是在⼴告客户、⼴告公司与⼴告媒介三者之间，确⽴⼴
告公司为核⼼和中介的⼴告运作机制。
⼴告代理制度的产⽣与发展
1、早期的代理，从属于报业。1841年帕尔默在费城建⽴美国和世界上最早的⼴告代理店。
2、乔治·罗威尔在波⼠顿创办媒介掮客公司，正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营⼴告的风险，初步具备了真正意义的⼴告代理制度。
3、艾尔⽗⼦⼴告公司“现代⼴告公司的先驱”
4、独⽴的、服务专业化和多样化的⼴告代理公司的出现，标志着现代意义上的⼴告代理制度的正确确⽴。
⼴告代理制度的内容
1、⼴告代理制度主要包括⼴告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范及代理佣⾦制等内容。
2、⼴告代理具有双重性质，⼀⽅⾯代理⼴告客户的各项⼴告活动，另⼀⽅⾯代理媒介的⼴告时间与⼴告版⾯的销售，为媒介承揽⼴告业务
3、⼴告公司的劳动收⼊主要来⾃为媒介出售⼴告版⾯和⼴告时间⽽获得的佣⾦。
4、协商佣⾦制、实费制、议定收费制、效益分配制15%的佣⾦是固定的。
实施⼴告代理制的条件和意义
1、必要条件是需要有与之相匹配的完善的市场经济环境和成熟的⼴告市场环境另⼀⽅⾯⼴告公司⾃⾝的状况和能⼒⼜是能否成功实施⼴告代理
的决定性因素
2、⼴告代理制的实施：有利于促进⼴告⾏业的科学化、专业化建设，有利于提⾼⼴告⼴告业的整体⽔平和消除⾏业内的不正当竞争，明确⼴告客
户、⼴告公司、⼴告媒介各⾃的权利和义务。
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