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百色市旅游形象营销策略研究的中期报告

一、研究背景

百色市地处广西西部，是一个拥有丰富自然和人文资源的地区，具有极高的发展潜力和旅游价值。近年来，百色市政府提出“旅游兴市”的战略目标，加大了对旅游业的扶持和投资，取得了显著的成效。然而，由于地理位置偏远、基础设施不够完善、旅游品牌知名度不高等问题，百色市的旅游发展水平仍有较大提升空间。这意味着，必须制定科学、有效的旅游形象营销策略，提高百色市的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游，从而推动旅游业的可持续发展。

二、研究目的

本研究的目的是，通过对百色市旅游资源及旅游市场的分析，制定出一套适合该市实际情况的旅游形象营销策略，为百色市的旅游业发展提供参考和指导。

三、研究内容

1、对百色市旅游市场进行调查，了解游客对百色旅游的需求、偏好和期望，分析百色市当前的旅游市场环境和竞争对手情况。

2、分析百色市的旅游资源及其特点，包括自然景观、人文景观、民俗文化等。

3、研究百色市旅游品牌形象建设，制定如何打造百色市的旅游品牌形象及推广策略。

4、通过对旅游咨询、旅游评价等渠道的监测，跟踪游客对百色市旅游形象的反应反馈，分析市场需求变化并制定调整策略。

5、输出研究成果，并进行与相关行业人士的沟通和交流，广泛收集及反馈市场上的观点、建议和反馈，以及与各旅游品牌开展合作。

四、研究方法

本研究将采用文献研究、实地调研、问卷调查等多种研究方法，结合现代技术手段，如社交平台、线上评价系统等，对百色市旅游市场进行深入剖析和研究，以期制定出科学合理、实用有效的旅游形象营销策略。同时，将邀请社会爱好者、业界专家等相关人士对研究成果进行评审和意见反馈，进一步完善研究成果。

五、研究成果预期效益

1、基于对市场的深入研究和分析，为百色市旅游发展定位提供科学依据，推动旅游业的可持续发展。

2、在构建与提高百色市旅游形象品牌方面，输出理论研究，为其他地区构建旅游品牌形象提供借鉴。

3、输出百色市旅游品牌的推广策略和营销手段，有效提高市场影响力，促进百色市旅游业的良性循环。

4、培育旅游产业和相关领域的人才，进一步提升百色市的知名度和美誉度，推动其旅游业的快速发展。