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2023年策划师（策划常见问题和知识点）

专业知识试题库与答案

目录简介

一、单选题：共210题

二、简答题：共55题

一、单选题

1．以下哪个是品牌战略中的“拉动品牌”？

A、奢侈品牌

B、高端科技品牌

C、大众化品牌

D、时尚潮流品牌

正确答案：A

2．以下哪种市场营销策略是指企业利用网络和在线平

台进行广告推广、产品销售和客户服务？

A、线上营销

B、线下营销

C、直销

D、会议营销

正确答案：A

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3．以下哪个SWOT分析中的因素属于“威胁”？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、竞争对手

正确答案：D

4．下列哪项不属于人力资源管理的职能之一？

A、岗位分析与描述

B、招聘与引进

C、绩效考核与评价

D、市场开发与营销

正确答案：D

5．以下哪种定价策略是指企业在市场上采取高价策略，

以实现高利润？

A、撬动定价

B、市场均衡定价

C、滑动定价

D、象征性定价

正确答案：D

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6．以下哪个财务指标用于衡量企业的盈利能力？

A、资产周转率

B、收益率

C、负债率

D、净现值

正确答案：B

7．下列哪种管理方法主要强调流程重构和效率提升？

A、MBO管理

B、BPR改造

C、TQM管理

D、KAIZEN改善

正确答案：B

8．以下哪种市场分割策略是指将目标市场划分为不同

的年龄、性别、收入等特征的消费群体？

A、地理分割

B、行为分割

C、心理分割

D、普适分割

正确答案：B

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