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浅析新媒体环境下广播记者的转型

摘要:现如今,新媒体的迅速发展,给传统媒体的发展带来巨大的挑战和机遇。广播媒体必须要顺应形势,转型调整,才能更好的发展。广播记者作为新闻作品的生产者,必须同时做出调整,才能在时代发展中脱颖而出,更好地服务广播事业发展。

关键词:新媒体广播记者转型

1967年,美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的“新媒体”一词。近年来,随着网络技术、数字通信技术、卫星通讯技术的日新月异,以电脑和手机为代表的新媒体迅速崛起,成为现代社会传递信息的重要手段,一定程度上也改变了人们接收信息的习惯,新媒体时代,受众接收信息时呈现出很大的即时性、随意性的“碎片化”特点。

梳理我国各省市及地方广播现状不难发现,有一些广播媒体都出现了收听率下滑,广告收入不足的现象。而广播新闻由于很多内容缺乏创新,只是重复播报报刊和网络新闻,再加上沿用传统的采制方式,远远不能满足受众的需求。其实,广播新闻生产是一个复杂的精神、技术和体力劳动过程,记者作为新闻作品的生产者,必须及时作出调整转型,才能顺应新媒体环境的转变。

一广播记者进行转型的原因

1.1外因:广播媒体需要转型

在新媒体环境中,广播作为传统媒体,本身也在逐步调整转型。在很多人看来,广播最顺应新媒体时代特点的传统媒体,比如广播本身固有的快捷性,移动性,伴随性等特性,都符合碎片化传播时代的特点,但是从目前状况看,这种特性仍需要被进一步放大。

⑴广播新闻的时效性需要加强。虽然与报纸,电视这样的传统媒体相比,广播新闻的制作由于较简单,容易插播等特点,时效性较强,但是与新媒体相比,这种优势并不明显,这种特性正在被削弱,无法满足受众渴望第一时间知道信息的需求。

⑵广播新闻需要增加传播交互性。新媒体传播突破了传统媒体单项传播的局限性,为用户搭建了一个集传递信息与交流为一体的平台。而广播新闻那种传统的“我播你听”的一对多定向传播模式,交互性差。

⑶广播新闻需要考虑听众收听习惯。新媒体时代,受众的信息接收习惯发生了巨大转变,注意力更加不容易集中,即时收听的碎片化特性明显;再加上目标受众群构成的转变,如私家车普及后,车载受众群增加,开车一族在路上很难专注长时间收听,这些新变化都是广播新闻必须要考虑的。

⑷广播新闻需要承担融媒体传播功能。现如今,很多广播积极在融媒体领域开拓,比如在传统录音报道的同时,还会同步推出视频﹑网页﹑微信,甚至还有直播,增加传播效果。

1.2内因:记者自身需要转型

自媒体时代,职业记者地位受到挑战,因为网络媒体的迅速发展,人人都可以拍下视频,传播新闻,在这个自媒体盛行的时代,广播记者的新闻把关人作用正在被边缘化。只有顺应变化,做出相应调整,才能脱颖而出,否则就会被迅速

淘汰。

二新媒体与广播媒体记者特点

2.1二者对比

作为传统媒体,广播虽然是事业单位性质,企业经营管理模式,但是依然是党和政府的耳目喉舌,在发布信息上需要执行严格的审核程序,有效地确保了新闻的真实性,同时具有很强的权威性和公信力。受此影响,广播记者虽然具有较强的公信力,但是传播方式缺乏灵活性和交互性。

相较于传统媒体,新媒体的记者工作无疑更加灵活,更加丰富多元,新闻事件更有时效性,表现形式也更加多元化。而且新媒体可以细分受众的需求,通过大数据分析受众个体的阅读习惯,然后对其进行精准的内容推送,真正做到我所给你,就是你想要的。但是新媒体中的部门门户网站为了追求点击量,记者往往夸大新闻事实,制造博人眼球的标题效应,甚至会因为把关不严,传播一些假新闻,导致新媒体平台的公信力下降。

2.2全媒体记者特点

其实,广播记者应该兼容并包,做一名全媒体记者。全媒体记者应该是一个多面手,具备多重素养。能够熟练驾驭多个新闻题材、体裁,同时还能熟练操作各种新媒体采访工具,生产出有厚度的新闻产品。也是广播媒体所亟需的人才,同时也是增强媒体核心竞争力的重要路径。

三顺应新媒体特征广播记者应做出的调整

各种媒体融合的大背景下,广播记者应该如何顺势而为?过去,广播记者采访时都是手拿采访机,单纯地捕捉各种声音,现如今,在各个新闻采访现场,我们随处可见广播记者拿着照相机,摄像机甚至直播工具,进行采访,这是一个值得欣慰的转变。为了顺应新媒体时代特征,广播记者究竟应该做出哪些调整呢?笔者总结如下:

3.1转变工作思路

思想是人行为的主导,广播记者必须首先从思想上做出调整。第一,认识到新媒体时代给传统媒体带来的挑战,有危机意识;第二,改变以往等新闻事件发生,等领导安排的工作习惯,学会主动出击,能够熟练运用网络媒体﹑自媒体等,积极寻找新闻线索;第三,改变传统受众观。当前,作为传统媒体的记者,一定不能有高高在上的受众观,认为信息传播就是“我传播,你接