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广播广告的制作

广播广告的制作过程中,最具代表性、最符合商业广播广告制作流程的是插播广告。

直播广告脚本大约每分钟130~150个单词。

正规的商业广播广告制作分为三个阶段:预备阶段、制作阶段、后期制作。

一、预备阶段

第一步:确定广告制作人

广告公司指定广播广告制作人,由广告制作人挑选录音棚、导演、演员,估算开支,并向广告主提出广告预算。

广播广告制作人职责:熟练操作广播硬件,负责组建制作小组(包括导演、演播人员、录音师等),审定广告文稿,分配并协调小组成员工作,保证录制工作按时、有序完成,控制预算,创造出高质量的广播广告作品。

第二步:准备

1、设计录制方案

广播广告导演反复阅读和研究广告文案,掌握广告内容情节,根据文案中的背景、环境、场景、作者要求、人物等,设计总体文案及音乐音响的录制方案。

2、选择录音棚

多数广告公司都选择独立录音棚。

3、选择演员

制作人或导演负责寻找演员,演员代表着产品形象,要考虑其音色、音质,甚至兴趣爱好和性格特点。

广播广告演员一般从话剧演员、电影演员、配音演员中选择。

4、选曲或作曲

配乐分两种:预录音乐、专门作曲。采取哪种方式,取决于广告主题要求和预算限制。

常见的广播广告音乐分为:

描述性音乐(渲染气氛)

标志性音乐(品牌名称、广告语)

导向性音乐(时空变化)

特技性音乐(超常性电子音乐)

5、精练广告脚本:广播广告导演修改文案人员的文案脚本

6、排练

二、制作阶段:录制

录制是广播广告制作流程中最关键的环节,直接反映了前期准备工作的性质,同时影响到后期合成。(p202)

录制环节主要涉及人声、音乐、音响的录制。

1、演播与人声录制

1)演播是广播广告制作中的最重要的质量指针,是广播广告在文稿基础上的再创造。

2)广播广告的播音是对广播广告文案的再创作。

3)广播广告的技巧包括:

a)首先,要调动、控制演播者的情绪与心理,让他们处于一种轻松、自在的心理状态,以

利于发挥出最佳的水平;

b)其次,要掌握好语调和音量,注意语言的停顿,包括逻辑性停顿和随意性停顿;

c)第三,对某些声音做特殊处理。

2、音乐录制

1)广播广告选择音乐有两种情况:电台直接从音乐资料库中挑选;专门为广告创作音乐。

2)音乐在广播广告中的功能:

a)能塑造出符合广告产品或服务功能与特征的形象,传达强烈活跃的广告气氛;

b)能唤起听众注意,增强广告的吸引力,激发受众购买欲望;

c)多方位刺激受众感官,给人以立体感;

d)迅速建立受众与产品之间的联想渠道,帮助消费者识记产品;

e)陶冶情操,愉悦听众。

3)选择音乐基于两点考虑:

a)从广告目标消费者的喜好特性出发,选择其喜闻乐见的音乐;

b)音乐主题、风格、氛围要与广告主题一致。

3、音响录制

1)音响效果功能

能体现产品特点的本质音响

间接指代情景信息的生活音响

营造环境气氛的自然音响

2)音响录制手段:

部分同期录音

部分现场录音、后期剪辑

部分后期拟音

三、后期合成

合成:将广播广告中的人声、音乐、音响三要素通过一定的技术手段,制作成符合广告目标、体现广告主题、可供播放的广告作品。

1、语言和音响的组合

2、语言和音乐的组合

3、语言、音乐和音响的组合

1)组合关系:

以语言开头,穿插音乐、音响;

以音乐开头,穿插语言、音响;

以音响开头,穿插语言、音乐

2)三要素组合的规律:

三要素衔接自然,配合默契;

三要素主次分明,流畅完整;

声音保真,无杂音——做到“四个一致”(音量大小,音色,速度,节奏)