新媒体文案写作教程 项目七教案.pdfVIP

《新媒体文案写作》课程教案

●多媒体教室○企业

教学任务项目七电商文案写作学时4授课地点○专业教室○实训室

知识目标：

1.了解电商文案的概念

2.熟悉电商文案的常见类型

3.了解电商文案的创作要点

能力目标：

1.掌握常用的电商文案标题、开头、正文的写作技巧

教学目标2.掌握电商文案中卖点创作的常见方法

3.掌握提炼商品核心卖点的原则、流程和方法

素质目标：

1.弘扬实事求是的精神品质

2.培养诚信经营的商业道德

重点：

1.电商文案的概念与类型

重点电商文案标题和正文的写作技巧。

学习内容2.电商文案标题、开头、正文的写作技巧

难点难点：

3.电商文案卖点的创作技巧

核心卖点的提炼。

教学内容教学活动及学习要求

案例导入【课堂讨论】

电子商务的发展。两款儿童运动鞋文案的对比。

电商文案可以辅助视觉设计,解决电

子商务的流量问题和转化问题。

任务一认识电商文案

一、电商文案的概念

电商文案是文案的一种特殊类型，它具备文案的所有特性，

主要适用领域为电子商务平台，目的是促进商品销售。

常见的可供消费者选择的电子商务平台分为三种：专业的

C2C拍卖类网站、可以注册个人卖家会员的综合型购物网站、

可以注册个人卖家会员的单项购物网站。

二、电商文案的类型

除了品牌文案和销售文案以外，电商文案还有主图文案、

店铺首页文案、详情页文案类型。

（一）主图文案

主图文案也称为横幅广告文案，是最早的电商文案类型，【实例7-1】

通常为矩形，以JPG、GIF等格式的图片或Flash呈现。现在由电商平台上的主图文案。

于手机等移动设备的广泛使用，主图文案通常也设计为竖直形

状。主图不仅出现在电商的搜索结果页面中，还会出现在一些

站外活动结果页面上或合作平台的页面上。

1.巧用数字。

首先，消费者都有从众心理。

其次，数字可以直接展示优惠力度。

最后，数字可以展示商品性能参数。

2.结合特点。

主图文案需要解决的主要问题是消费者为什么要购买该商

品，这要求主图文案必须有特色，以区别于其他同类商品，才

能从同类型商品中暂露头角。

（二）店铺首页文案（补充）

店铺首页模块：【课堂活动】

1.店铺的招牌。一般展示的是店铺的名称、logo、口号、分析电商平台上的店铺首页文案。

优惠券和收藏店铺的图标等。店铺可以根据自己的品牌定位，

设计出有特色的店招。

2.导航。导航可以分为系统自带导航和自定义导航，主要

功能是可以快速连接到相应的制定页面。导航可以依据店铺产

品的功能、属性，消费者的消费习惯，时间上的季节等进行划

分。

3.海报。可以分为全屏海报和产品