20市场营销学分章测试题及参考答案 .pdfVIP

20市场营销学分章测试题及参考答案--第1页

《市场营销学》课后测试题

第一章市场营销学概述

一、填空题

1.市场营销在一般意义上可理解为是与（）有关的人类活动。

答案：市场

2.生产观念是一种重（）、轻（）的商业哲学。

答案：生产市场营销

3.（）观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段。

答案：推销

4.市场营销组合4P是指（）、（）、（）和（）。

答案：产品价格渠道促销

5.一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为（）、（）、（）、（）和（）几个阶段。

答案：生产观念销售观念市场营销观念产品观念社会营销观念

二、判断题

1.市场是可以被创造出来的。（）

答案：×

2.市场是市场营销活动的起点，也是其终点，是企业营销活动的核心与关键。（）

答案：√

3.市场营销学是研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

（）

答案√

4.市场营销管理的实质是需求管理。（）

答案：√

5.市场营销观念坚持以生产者为中心。（）

答案：×

6.市场营销就是推销和广告。（）

答案：×

7.正确处理企业和顾客之间的利益关系是市场营销管理哲学的核心。（）

答案：×

8.对市场营销学影响最大的学科是社会学。（）

答案：×

9.市场营销组合的各因素具有动态性。（）

答案：√

10.对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。（）

答案：×

1

20市场营销学分章测试题及参考答案--第1页

20市场营销学分章测试题及参考答案--第2页

三、单项选择题

1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲B.日本C.美国D.中国

答案：C

2.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

答案：B

3.生产观念强调的是（）。

A.以廉取胜B.以质取胜C.以量取胜D.以形象取胜

答案：C

4.美国汽车大王亨利·福特曾傲慢地宣称：不管顾客需要什么，我的汽车就是黑色的T型车。这是（）的

典型表现。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：A

5.中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是（）的典型表现。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：B

6.（）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高质量的产品，并不

断加以改进。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：B

7.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理理念

是（）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念

答案：D

四、多项选择题

1.市场是由（）要素构成的。

A.人口B.产品C.购买力D.购买欲望

答案：ACD

2.菲利普·科特勒于1984年提出了“大市场营销”理论，即在4P的基础上，另外加上（）。

A.营销渠道B.政治权力C.促销D.公共关系

答案：BD

3.社会营销观念的核心是正确处理（）之间的利益关系。

A.供应商B.企业C.顾客D.社会

答案：BCD

4.在买方市场条件下，一般容易产生（）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念

2

20市场营销学分章测试题及参考答案--第2页

20市场营销学分章测试题及参考答案--第3页

答案：ACD

5.4P、4C和4R的关系是（）。

A.反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入、不断整合的趋势

B.相互取代，不断进步

C.4