网络营销智慧树知到答案章节测试2023年云南经济管理学院.pdf

第一章测试

1.网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。

A:移动、通信和数字媒体技术

B:移动、电脑和数字媒体技术

C:网络、电脑和数字媒体技术

D:网络、通信和数字媒体技术

答案:D

2.软营销理论是针对（）提出的理论。

A:关系营销

B:数据库营销

C:整合营销

D:强势营销

答案:D

3.网络营销有哪些特点？（）

A:交互式

B:技术性

C:低成本

D:跨时空

E:人性化

答案:ABCDE

4.以下关于进行网络营销目的描述，正确的有（）。

A:提升企业品牌效应

B:提高企业知名度

C:为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播

D:提升产品的知名度

答案:ABCD

5.在网络时代，是关注长尾、发挥长尾“”效益的时代。（）

A:对

B:错

答案:A

第二章测试

1.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（）。

A:亚马逊

B:京东

C:天猫

D:当当

答案:C

2.以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）。

A:消费者需求逐渐趋同

B:消费需求的差异性

C:对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存

D:消费主动性增强

答案:A

3.网络市场具有通过()等因素之间相互作用的机理，促使资源实现全社会合理

流动。

A:竞争

B:价格

C:供求

D:风险

E:渠道

答案:ABCD

4.网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备哪些条件?（）

A:对自己的判断力有信心

B:对厂商有信任感

C:对产品有好感

D:对物流有信任感

E:对支付有安全感

答案:BCE

5.消费者网上购买过程包括()。

A:诱发需求

B:购买决策

C:比较选择

D:收集信息

E:购后评价

答案:ABCDE

第四章测试

1.（）不是旗帜广告的制作技巧。

A:增加旗帜广告的吸引力

B:选用多媒体形式

C:在广告上加上Click或请点击“”字样

D:选择最佳的位置

答案:B

2.要发布网络广告，首先要做什么（）。

A:选择网络广告服务商

B:联系网络广告代理商

C:选择广告内容以确定广告形式

D:制作和发布广告

答案:C

3.视频广告的投放一般哪几种模式（）。

A:视频外链推广模式

B:热门影视剧推广模式

C:程序化购买模式

D:自媒体推广模式

E:移动端模式

答案:ABCD

4.网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等

方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：（）。

A:旗帜广告

B:社交平台广告

C:移动式广告

D:按钮广告

E:文本链接广告

答案:ABCDE

5.网络广告创意需要进行策略性思考，创意的背后是策略和智慧。（）

A:对

B:错

答案:A

第五章测试

1.在向汶川捐款一亿元后，王老吉因势利导，采取正话反说的营销方式，激发

了网民的舆论热情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端

销售量。这属于下列哪种网络事件营销？（）

A:借用