WY门户公关传播计划.pptxVIP

有态度°更有料2021年网易门户公关传播RacemindCommunications目录关于睿思传播行业竞品分析媒体渠道体系舆论管理方案产品推广案例危机公关案例公益传播案例报价与团队思想领袖数字互动传统公关我们的业务方向我们了解IT和移动互联网产业前沿趋势我们了解快速消费品市场的游戏规那么我们甚至把研究和探索的触角伸向了汽车、健康、运动、户外等多元领域RacemindCommunications拥有从业时间近20年的专家和热情爆棚、精力过剩的新生代员工能够帮助新创品牌与亟需转型的大客户占领思想的制高点让企业在过度竞争的市场上看起来与众不同思想领袖数字互动“传统〞可不是“保守〞的同义词。我们崇尚创意，同时也格外重视严谨从新创品牌的风格定义到传统强者的CSR理念重塑从独家媒体的深度专访到数百家媒体云集的大型活动从对外刊发的新闻稿、深度文章到对内沟通的Newsletter、Brochure从年度传播筹划方案到每周的工作总结我们会仔细检查每一份文档、每一处细节、每一个标点用感恩的心去响应客户、媒体和受众的期待这或许不是RacemindCommunications独有的但却是我们最为珍视和矢志不渝追求的传统公关Racemind现有客户RacemindAM全家福目录关于睿思传播行业竞品分析媒体渠道体系舆论管理方案产品推广案例危机公关案例公益传播案例报价与团队数动云端万物相联软件开发商/互联网效劳提供商→云效劳+终端应用开发+跨平台应用适配+大数据分析用户特征+新产品基于PC访问的网站→基于可穿戴设备、智慧家庭产品、、平板电脑、PC访问的应用统一平台、多源软件→多元平台、AppStore产业在易，受众在易。移动互联网时代受众触媒习惯的“四化〞触媒兴趣分散化触媒时间碎片化触媒场景移动化触媒行为社交化触媒兴趣分散化今天的用户更倾向于用他们认为专业的应用去满足特定的兴趣而不是一个应用包办一切听无损音乐看高清影剧用唱歌用听别人唱歌拍美食拍服饰拍生活拍时刻玩游戏看别人的游戏直播更新动漫和网络小说创作段子看段子…萝卜青菜各有所爱触媒时间碎片化睡前或睡不着等车唱K等歌等餐蹲坑堵车出租车上等到达触媒场景移动化触媒行为社交化获取信息不再是安静状态下的私行为让朋友知道自己看什么、看完有何想法，才能得到更多赞产业在易，媒体在易。微博影响力已衰退微信正变成另一个微博用户增长速度放缓互动活泼度降低平台商业化监控僵尸粉水军透支商业潜能朋友圈vs.销售圈更新变缓大号良莠不齐广告入侵人以群分亚文化二次元新平台兴起Racemind认为主文化触点可满足互联网用户获取资讯与人际互动的根底需求同时越来越多公司正针对二次元群体的细分兴趣定制产品追求特定领域用户体验的极致亚文化触点越来越多并且会成为企业营销与推广的重点贴吧/论坛平台仍值得投入使用率仍在缓慢增长陌生人讨论感兴趣话题的主流平台有助于品牌线上活动影响力辐射内容定制应用日渐普及根据用户个性化阅读喜好遴选和呈现内容展示了未来新闻类APP的开展方向印象标签能使受众迅速产生对品牌/产品的联想但这种联想可能是正面的、中性的，甚至负面的再来看看网易门户与竞品。竞品概况行业概况凭借QQ、微信及视频、音乐、游戏等产品成为门户网站中的稳健派借新闻、博客、微博三大产品，成为媒体属性最强的门户站点视频、娱乐、体育、输入法是近年来的主打产品以政论、时局、文化等资讯和话题吸引着对此有特别爱好的受众群以大数据为噱头抓取和分发新闻，已经成为移动新闻客户端的前三产品类别QQ、微信、游戏、视频、新闻（全平台）微博、博客、新闻（全平台）新闻资讯（全平台）新闻资讯（Web）新闻资讯（APP）优势QQ、微信65%的市场占有率让渠道成为腾讯最大优势微博87%的市场占有率老牌门户的忠实粉丝受众群标榜客观却倾向明显的网媒，竞争力有限用大数据背书，讲了一个很好的故事劣势原创力弱缺乏态度新闻被网易赶超微博影响力下降新浪前景难测内容属性单一影响力逐年走低信息范畴窄形式单一传播具有局限性仅做内容抓取产品单一易被替代四大门户传播量与影响力比照与腾讯、新浪、搜狐等三大竞品相比，近半年来网易的百度搜索指数较低与搜索指数直接关联的媒体指数亦低这说明网易针对外部受众的主动传播频度需加强占有更大的声音份额应成为2021年公关传播的一大目标目录关于睿思传播行业竞品分析媒体渠道体系舆论管理方案产品推广案例危机公关案例公益传播案例报价与团队2021年媒体工作概览监测与报告网易自身及行业竞争对手监测、月度总结分析，EDM报告撰写建立并实时更新媒体库、QA库、品牌/产品资料库，每月报告客户。及时提供相关资料给媒体应对媒体需求根据媒体兴趣与需求，