新媒体营销实务 (第二版) 教案 项目八-新媒体广告策划 .pdfVIP

新媒体营销教案

授课教师专业（学科）

教学内容项目八新媒体广告策划

学时安排8学时教学年级

所选教材《新媒体营销实务》中国人民大学出版社

一、学习目标

1.知识目标

了解广告及新媒体广告的概念与特点，掌握广告策划的基本流程，熟悉广告创意的

经典理论，掌握新媒体广告策划创意的技巧，熟悉新媒体软广告的策划创意技巧。

2.能力目标

具有结合具体营销目标开展广告策划的能力，能够根据不同新媒体平台特点开展广

告创意，能够按照新媒体传播规律进行软广告创作与传播。

3.素养目标

养成独立思考的习惯，能够与团队成员分工协作，遵守国家法律和职业道德，践行

社会主义核心价值观。

二、学习重点及难点

1.学习重点

广告的概念与特点,广告策划的基本流程,广告创意的经典理论,新媒体软广告的策

划创意技巧。

2.学习难点

广告创意的经典理论,新媒体软广告的策划创意技巧

三、学情分析

学生对于广告经常接触，广告策划与创意本身也很有吸引力，可以借助学生的好奇

心，引导其学会从专业的角度进行广告策划和实施。

四、内容与策略

1.教学内容：

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2.教学方法：讲授法、案例分析法、讨论法、演示法、任务驱动法等

五、教学实施

教学环节学习内容教学内容

网友投票选出2019年度朋友圈十佳广告

2020年1月，微信广告发起的“2019年度用户最喜爱的朋友圈广

告评选”活动落下帷幕，超过100万微信用户参与了投票评选活动，

最终选出的2019年度朋友圈十佳广告品牌是：梅赛德斯-奔驰、梵克

雅宝（VanCleefArpels）、雅诗兰黛、水井坊、伊利、别克、Dyson

戴森、麦当劳、可口可乐和欧莱雅。前十名广告总计获得票数超过了

212.8万，腾讯广告把这次投票活动演变成了微信用户的狂欢，并提

课程导入引导案例出了一个响亮口号——“广告，也可以是生活的一部分”。

2019年，微信每月活跃用户（MAU）达到了11.5亿，吸引了越来

越多的企业选择在微信朋友圈投放广告。微信朋友圈像一个超级社

区，朋友圈广告非常自然地展现在精准目标消费者面前，微信用户

可以对广告进行评论，而且还可以看到其微信好友对该广告进行的评

论互动，再加上朋友圈广告充满创新的“手势滑动”互动广告形式，激

发了消费者的探索欲望，这使得朋友圈广告被微信用户广为接受，一

反通常大众对广告的反感。

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一、了解广告

（一）广告的概念

广告的定义：

广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，

通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

广告的分类有很多，包括商业广告、公益广告、政治广告等。

（二）广告活动的流程

企业开展广告活动，包括广告调研、广告策划、广告创意与制作、

广告发布与效果监测等流程环节.

二、新媒体广告概述

（一）了解新媒体广告