2023-2024品牌全球化白皮书：深度全球化-Morketing-2024.pdf

MORKETINGMorketin

GlobalXRESEARCH

2023-2024

品牌全球化白皮书：

品牌全球化白皮书：

深度全球化

深度全球化

01

前言

前言

过去三年，增长乏力、通胀高企下，出海市场正上演着“怒海求生”。

过去三年，增长乏力、通胀高企下，出海市场正上演着“怒海求生”。

在某种意义上，2023年作为一个品牌全球化新纪元的开启，同时带来了机遇与挑战。

在某种意义上，2023年作为一个品牌全球化新纪元的开启，同时带来了机遇与挑战。

如今的全球化环境如何?在渠道、营销方面有何变化?又有哪些趋势和未来增长点?

如今的全球化环境如何？在渠道、营销方面有何变化？又有哪些趋势和未来增长点？

基于此，MorketingResearch结合桌面研究与行业调研的形式，连续第六年推出此白

皮书。与往期白皮书不同的是，随着线下回暖，线上不再是品牌或企业出海的唯一方式，

皮书。与往期白皮书不同的是，随着线下回暖，线上不再是品牌或企业出海的唯一方式，

伴随着渠道的拓宽，本年度白皮书视野将从「跨境出口电商」拓展至「品牌全球化」,

伴随着渠道的拓宽，本年度白皮书视野将从「跨境出口电商」拓展至「品牌全球化」，

以期帮助企业、品牌、服务商等角色在当下环境中找到全球增长的落脚点。

以期帮助企业、品牌、服务商等角色在当下环境中找到全球增长的落脚点。

REE01

Global01

语寄企业出海的

企业出海的

战略意义是什么?

寄语战略意义是什么？

出海可以借助全球化的优势，深入了解当地市场和消费者需求，

出海可以借助全球化的优势，深入了解当地市场和消费者需求，

不断完善产品和服务，提高品牌的竞争力和市场地位。

不断完善产品和服务，提高品牌的竞争力和市场地位。

一傲途科技CEO陈修建

—傲途科技CEO陈修建

全球化是企业增长的第二曲线，如今企业出海已经走到了全渠道

全球化是企业增长的第二曲线，如今企业出海已经走到了全渠道

布局，从业务全球化到品牌全球化的新路径。

布局，从业务全球化到品牌全球化的新路径。

—AnalyticPartners勘讯咨询副总裁亚洲区负责人JunCao

扩展边界、弥合差距、在激烈的国际竞争中打造具有世界影响力

扩展边界、弥合差距、在激烈的国际竞争中打造具有世界影响力

的中国自主品牌。

的中国自主品牌。

—OneSightCEO李蕾

中国品牌出海，既能保障中国经济外循环的畅通，也能成为新发

中国品牌出海，既能保障中国经济外循环的畅通，也能成为新发