网络时代下的消费特征及营销对策的开题报告.docVIP

湖南财政经济学院

毕业论文

论文题目：网络时代下的消费特征及营销对策

学生姓名周石林

专业班级09级市场营销一班

指导老师刘玲玲

系主任张征宇

湖南财政经济学院毕业论文开题报告书

论文题目名称

网络时代下的消费特征及营销对策

学生姓名

周石林

专业班级

2009级专业市场营销一班

指导教师

刘玲玲

职称

讲师

一、论文写作的任务目的

随着网络经济的发展世界各国对网络经济的研究无论在深度和广度上都有很大的提高，取得了显著的成果。但是，在对网络经济条件下消费者行为改变的研究却未受到应有的重视。本文从对网络市场环境分析入手，并且简单介绍传统的消费行为特征。通过对消费者对信息空间认识活动的方式等的研究，主要探讨网络环境下的消费者行为特征以及传统消费者行为模式相比所发生的变化，分析可能影响消费行为变化的主要因素，探索适应网络条件下消费者行为变化的市场营销对策。

人们在进行网上交易活动所处的环境是我们研究其行为特征的条件。网上市场是一个虚拟市场，它是由一群上网的人口组成的，也被看成是一个不同分块的市场的集合。经过十年快速的发展，互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作,学习和生活中越来越多地使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印。互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。

所以本文将对网络时代下的消费特征进行阐述，然后进行对存在的问题给出一些相应的对策。

二、论文写作的思路及主要观点

写作思路：

本论文首先对我国网络时代现状的发展进行了分析，然后对一些营销理论进行阐述，其次对网络消费群体分析，又对网络营销存在的问题进行分析，最后阐述了网络消费的营销对策。

主要观点：

本文针对网络消费存在的问题，给出了一些对策，包括：建立产品与企业信誉，提高企业员工素质和服务效率，加快物流网络配套体系建设，加紧网络销售人才的培养，树立网络营销观念和意识，建立有效的网络营销绩效评价体系。

三、论文写作进度安排：

2011年09月

1、开题阶段（收集资料、方案确定）：2011年

2、初期阶段（设计、实验、研究、初稿）：2011年10月

3、修改定稿阶段：2011年1

4、答辩及成绩评定：2011年12月24号

四、其它：

指导教师审核意见：

指导教师（签章）：

年月日

系审查意见：

系主任（签章）：

年月日