中国传媒大学22春“广告学”《广告策划》期末考试高频考点版(带答案)试卷号3.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

中国传媒大学22春“广告学”《广告策划》期末考试高频考点版（带答

案）

一.综合考核(共50题)

1.

()指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A.表现概念

B.商品概念

C.卖点

D.诉求点

参考答案：B

2.

我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

3.

对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

4.

市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：()

A.心理变数

B.地理变数

C.行为变数

D.人口变数

参考答案：ABCD

5.

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：()

A.媒体来源

B.消费场所来源

C.经验来源

D.个人来源

参考答案：ABCD

6.

报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉

供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

7.

对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：()

A.竞争对手的广告诉求重点的变化

B.竞争对手的广告投放的行程安排

C.竞争对手广告的制作周期

D.竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化

参考答案：ABD

8.

广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：

()

A.给企业带来某些经济效益

B.给受众认知带来各种变化

C.给代言明星带来知名度

D.给社会环境带来文化上的影响

参考答案：ABD

9.

DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。()

A.错误

B.正确

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：A

10.

差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做?()

A.洗发水

B.白酒

C.牙膏

D.大米

参考答案：ABC

11.

产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

12.

当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于()

A.质量

B.价格

C.服务

D.资本

参考答案：B

13.

商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的()向人们展示的是商品实质的外在特

征。

A.附加产品层面

B.核心产品层面

C.品牌产品层面

D.有形产品层面

参考答案：D

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14.

所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散

给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

15.

市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的

竞争对手。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

16.

()是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆

盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.广播

参考答案：B

17.

对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：()

A.金融市场的发展

B.大众媒体诞生

C.大规模生产和服务的发展

D.人力成本的增加

参考答案：BCD

18.

对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整

理而计算或推算出来的。()

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！