盛大网络公司的“免费战略”管理研究的中期报告.docxVIP

盛大网络公司的“免费战略”管理研究的中期报告.docx

盛大网络公司的“免费战略”管理研究的中期报告

一、研究背景

盛大网络公司是中国网络游戏市场的领先企业，以其独特的“免费战略”在市场中获得了广泛认可。通过提供免费游戏，盛大网络获得了大量的用户，并通过在线游戏虚拟物品销售等方式实现了盈利。

然而，随着市场竞争的加剧，许多竞争对手也开始采取免费游戏和虚拟物品销售的模式，盛大网络面临着越来越多的挑战。因此，本研究旨在探讨盛大网络的“免费战略”，了解其背后的管理理念和实践，分析其成功的因素和面临的挑战，以及提出可行的建议。

二、研究方法

本研究采用了文献研究和实证研究相结合的方法，通过对盛大网络公司相关文献的收集及分析、企业内部数据的获取及分析等方式，探讨盛大网络的“免费战略”所具有的特点和成功原因。

三、研究成果

1.盛大网络的“免费战略”的成功因素

（1）精品游戏的开发和精细化管理：盛大网络注重开发高质量的网络游戏产品，并通过精细化的管理流程来保证游戏的品质和用户口碑，使得用户能够对游戏产生强大的依赖感和忠诚度。此外，盛大网络也积极推动跨界发展，如在2017年收购了影视公司天娱传媒，旨在拓展自己的游戏产业链。

（2）精准的用户定位和分层管理：盛大网络注重了解和研究用户需求，通过不断地针对不同用户群体推出精准的产品和服务，从而不断扩大用户群体，增强用户粘性。