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河南文创产品市场调研总结

1.博物馆文创模式一以河南博物院为例

1.1当前发展状况

河南博物院的文创(以下简称豫博文创经过近几年的发展已处于较为成熟

的阶段。其有专业化的文创产业工作领导小组,豫博文创自运营以来,以兼容并包

的胸怀与认真实干的精神,坚持以“突出原创为开发原则,如今已累计设计出品

500余款文创产品。同时,豫博文创对文创产品进行了分类,如精品高仿、家居生

活、文具玩具服饰配饰、文化创意食品五大板块,并且在每类文创产品中又进行

了低中高档产品的划分,为消费者提供了更多的选择。

目前豫博文创已打造出博物雅堂”等品牌,并与多所高校合作,开创文创人才

培训实践基地,积极探索文创与科研的深度结合,加快推进文创人才的培养,之后

也将汲取更多的社会力量,以全民参与、全民传承的态势更加有效地推动文创的

发展。

1.2文创思路模式归纳

河南博物院的文创模式比较完善,不仅借鉴了其他博物馆的相关经验,而且也

有自己独特的创新与理解。通过我们深入的探访与总结,河南博物院的文创模式

大体可以分为以下几类:

①结合日常生活,推出多元化产品

河南博物院文创产品的设计元素多来自于馆内展出的历史文物,但售卖的文

创产品并非是对文物的简单复制,而是巧妙地与日常生活相结合,使其实用性与观

赏性相结合。例如杜岭方鼎玻璃方杯、明星文物系列手机壳、武则天金简公交卡

等等。在产品类型上,河南博物院设计的文创产品已不再是单一-的伴手礼,而是既

具有作为纪念品、礼物的观赏价值,亦可当作日常用品进行使用。

同时,河南博物院也推出了妇好鶚尊扇形灯、纸质手表、桌面吸尘器等集新

奇性与实用性为一体的文创产品,一方面满足了消费者对于文创产品形式多元、

美观新颖的需求,另-方面也结合现代科技,让文创变得鲜活了起来。

②推出系列产品,进行多角度营销

河南博物院的文创产品多以系列的形式进行售卖,有利于增强用户黏性。例

如近期热度很高的考古盲盒系列文创产品、明星文物系列手机壳、甲骨文十二生

肖系列小罐茶等等。同时,博物院还推出了豫博中国红礼盒系列,购买者可以在同

种系列中自行选择产品并搭配成礼盒,为消费者提供了较大的选择空间。

在营销方式上,河南博物院在每个楼层都设置了文创产品的销厅,这使得游客

有更多机会来接触文创产品,一定程度上会增强购买需求。此外,不同展厅放置的

文创产品多与附近的展出文物或乐团演出有-定关联性,使得对相关文物感兴趣

的游客能够立刻接触到心仪的文创产品,有利于提高销售成单率。

③综合分类定价,形成多品类创新

河南博物院的文创售卖既有高端产品,也有价格亲民的中低端产品。这能够

让参观者在自己的消费能力范围内购买自己心仪的文创产品。大多数小件的产品

定价都在200元以内,装饰品、衣物、丝巾等各类产品一-应俱全。多品类的产品

模式与合理化的价格设置,使得河南博物院能够满足不同消费水平、消费需求的

参观者的购买需求。

④打造特色品牌,推出爆款产品

河南博物院推出的“考古育盒成为了热度极高的“明星产品”,这款产品

巧妙地利用了大家对考古的好奇心,采用考古”的元素,打造了不同于常规育盒的

特色“爆款。消费者通过利用洛阳铲”这一传统考古工具,在模拟的环境中体验

了考古工作者的工作,对文物发掘与保护有了更加直观和深入地了解,这也正好与

博物馆的展陈相结合,给予游客更丰富的体验。另外,通过可能挖空”、“集齐兑

奖等噱头,更能调动起消费者的购买欲望。同时,河南博物院利用“考古盲盒”这

一特色爆款,也带动了其他产品的销售。如考古盲盒在推出新解锁款‘武则天金

简”的同时,河南博物院同时推出了“武则天金简公交卡等关联产品。

2.未来发展前景与评估建议

2.1侏来发展前景

2.1.1河南博物院文创产品的优劣势分析

自台北博物院推出“朕知道了“纸胶再到北京故言博物院故宫淘宝“的爆

红,掀起了博物院文创产品市场的热潮。各地博

物馆等文化旅游景点纷纷将过往粗制滥造、千篇一律的旅游纪念品升级为

精美的文创产品。截至2018年,我国文创产业产值高达38737亿元，占GDP

比重高达4.21%。在文创产业高速发展的背后，是各文博单位及相关经济文化

组织激烈的竞争。在文创产业激烈的竞争之中,河南博物院仍有较强的竞争和发

展优势,主要表现在文化底蕴和人才储备两个方面: