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低碳理念与

消费者

购买行为关系的

调研报告

班级：

调研小组成员：

报告完成时间：

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目录

一、前言················································3

二、调研设计

（一）调研目的········································3

（二）调研方法········································3

（三）调研对象的选择··································3

三、调查结果分析········································3

四、结论与建议··········································5

五、附录（一）：··········································6

调查问卷——

低碳理念与消费者购买行为关系的市场调查

附录（二）：相关资料—低碳理念与消费者购买行为·······6

附录（三）：参考文献··································8

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一、前言

随着世界工业经济的发展、人口的剧增、人类欲望的无限上升和生产生活方

式的无节制，二氧化碳排放量越来越大，世界气候面临越来越严重的问题，地球

臭氧层正遭受前所未有的危机，全球灾难性气候变化屡屡出现，已经严重危害到

人类的生存环境和健康安全，而胡锦涛总书记提出的低碳生活也成了当今社会讨

论的热点，低碳理念日益深入人心，人们纷纷加入到低碳生活这一巨大的行列中

来，那么，大家对低碳理念、低碳生活了解多少？低碳理念与消费者（大学生消

费者）购买行为有何关系？低碳理念对消费者（大学生消费者）消费行为有何影

响？带着这些问题，我们调研小组日前进行了调查研究。

二、调研设计

（一）调研目的

1、了解低碳理念在消费者人群中的认知程度

2、调查低碳商品的发展状况与消费者的购买状况

3、分析低碳理念与消费者购买行为的关系

（二）调研方法

1、方案调研（确定调研方案，制定调研方法）

2、网络搜寻：上网查阅有关资料（了解低碳理念的含义、低碳商品，分析

与消费者购买行为的特征等

3、问卷调查：采用留置问卷调查法

（三）调研对象的选择，样本分配以及调研方法

1、调研对象：在校大学生

2、调查范围：

4、调研方法：

（1）定点访问：

（2）调查原则：样本数量一共是45份。对调查所得到的资料，数据进行统计

与分析，得出被调查者低碳理念的认知程度与购买行为的特点以及其他的相关数

据。

三、调查结果分析

此次问卷调查，共设计样本数45份，实际发放42份，回收率为93.3%，回

收有效问卷41份，占问卷发放总数的91.1%。研究表明，低碳理念与消费者购

买行为的关系主要呈现以下特点：

（一）低碳理念已经为消费者特别是青年大学生群体所了解。

在关于“对于低碳理念这个词你比较熟悉吗？”的问题调查中，选择“很

熟悉”和“比较熟悉”的有33人，占到全部调查者的80.5%；在“你是从哪方

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面了解到低碳理念的？”调查中，87.8%的调查者选择“电视和新闻媒体”；在“你

认为低碳理念是一个怎样的概念？”的调查中，97.6%比例的调查者选择“低排

放、低污染、低能耗、追求绿色”这一选项。以上数据表明，大学生消费者由于

思维开放，关注社会，观念更新快，低碳理念这一新理念已经在这一群体中有比

较高的熟知度，电视新闻媒体是传播低碳理念的主要途径。