(2)--1.2能让产品说话的语意学.pptVIP

能让产品说话的语意学

产品世界的文字011.1符号学概述1.2符号的功能与特性1.3文化与符号1.4产品与符号

符号的功能指代功能情感功能表意功能美学功能

指代功能

“椅”是我们对所有能够满足“坐”这一功能物品概括的称谓，它是一个符号系统，一个抽象的认知，没有明确指代。指代功能

谁坐？在什么情况下坐？在哪儿坐？怎么坐……指代功能

情感功能设计者通过设计符号表达情感，使用者则通过符号感受情感。因此带有情感的符号必须是双方都认知和接纳的。

表意功能借助符号的特征，指出每一串钥匙的用途，一目了然地把钥匙分门别类，而不会出错。

美学功能各种艺术、文学和设计都在创造符号。而且又超出符号的范围，使其成了自己意指作用的承载者，这时的符号已经不再是传播的工具，而变成了美的对象。

符号的特性任意性时代性独特性认知性约定性

任意性

任意性

任意性符号与所指之间的联系与结合并非存在着什么必然的关系，而完全取决于符号创造者的主观规定和社会成员的共同约定。因此，同样的事物可以用不同的符号具来表达。而同样的符号具又可以表达不同的符号意义。在设计活动中，符号的任意性会在创新中体现。

时代性

时代性科技的进步，导致电话机从以前圆盘拨号方式进化到按键轻触方式。拨号符号的功能没有改变，但符号的形式改变了。设计符号的形式是与时俱进的。

独特性

独特性在已被接受的原有键盘符号基础上，重新对产品的材料、色彩和使用过程等符号按消费体验的规律组合成新的形式，产生别具一格的使用感受。

认知性

认知性“旋、按、拨、推”是使用产品的几个基本动作，同时也是产品的指示符号，为消费者所熟知。使用者不需要看操作说明书，通过操作符号的提示就知道如何使用。

约定性

约定性数字的排列组合方式成为一种约定符号，被大众认可，若改变就需要重新认知。所以电话、计算器、键盘等产品的数字按键，大部分都会按照符号的约定性进行设计。

课后作业符号的排列规律：格式塔心理学

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